创意的形状--聚文网

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编辑推荐

★ 在这个创意门槛越来越低的社会，创意，越来越像一门手艺。 ★ 广告人通常思考太多如何去做，而思考太少为什么做。 ★ 高度发达的创意文明，存在于每一条街道，每一幢楼宇，每一家便利店，每一座画廊中，而不是存在于报纸、杂志、电视或手机屏幕。 ★ 高明的广告都不是广告，高明的广告都是话题。 ★ 这十二段资深创意人之间的对话，也许可以让更清楚的认识创意，规划好自己的创意之路。 "

内容简介

麦克卢汉说，广告，使消费者神魂颠倒。詹姆斯？韦伯？扬说，创意，是旧元素的新组合。今天，越来越多的创意形式，层出不穷地出现在我们眼前。传统广告的比重在缩小，但其思考方式和技巧不会减弱。这些人说，创意，是一段旅程，是心智的游戏。本书通过与不同维度领域的设计创意界知名大佬的访谈，揭示他们对创意、设计的态度，在这些对话中了解大佬们对于创意的认识，捕捉其灵感迸发的瞬间，丰富我们的想象，发现自己的创意之路。

作者简介

祝士伟（祝伟），创意总监、撰稿人、讲师他先后任职于李奥贝纳Leoburnett、恒美DDB、麦肯McCANN、华扬联众Hylink等知名4A广告公司，并担任麦肯以及华扬联众的创意总监，致力于融合平面、影像、行动、数码及社群的整合创意与设计。合作品牌有大众汽车Volkswagen、菲亚特Fiat、麦当劳McDonald's、西门子Siemens、联合利华Unilever、洲际酒店集团IHG、澳大利亚旅游局Tourism Australia、优步Uber等。荣获奖项包括One Show 金铅笔大奖、龙玺环球创意奖金奖、Effie艾菲奖、时报华文金像奖、4A金印奖、台湾地区金点设计奖等，作品展览于深圳关山月美术馆、澳门设计博物馆、东京光村美术馆等，评审经历包括台湾地区华文时报广告金像奖、中国艾菲奖等。曾长期为《艺术与设计》等杂志撰写有关设计、艺术、媒介的专栏文章与评论。 "

前言
一、包益民：谈谈设计，也谈谈别的
二、李兆光：创意人要走在边缘
三、熊超：被称为艺术家，是一种表扬
四、杨烨？：让广告成为正义能量
五、钱骞：GO WEST的创意旅程
六、刘洁：广告教育已死？
七、张宜平：设计，在设计之外
八、乐剑峰&靳晓晓：广告的式微、再定义与趋势
九、朱俊：参赛是创意背后的推动力
十、崔青竹：在广告里接近表达自我难度太大
十一、祝士伟：像策展人一样思考
后记

创意的形状

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