营销策划/郭凤兰--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

1. 案例丰富、实训内容丰富，教学资源丰富，非常方便教学 2. 改变了以往《营销策划》教材仅仅针对市场营销学基础理论内容来编写的做法，构建了6个与实际工作岗位要求相一致的学习项目。 3.一线资深优秀教师编写

内容简介

本书根据企业营销策划工作中常见的工作内容，以项目为依托、以案例为载体、以学生营销策划职业能力培养为重点，构建了6个学习项目：营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、营销创新策划。每个项目根据工作流程设置了若干任务，全书共设置17个任务。本书案例丰富，配套资源丰富。通过本书的学习，学生能够掌握营销策划所需的理论知识和实践知识，具备相关的职业技能，并养成良好的职业素养。本书可作为普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校、民办高校经济管理类专业的教学用书，也可作为社会从业人士的参考读物。

作者简介

郭凤兰，女，副教授，河北工业职业技术学院营销专业骨干教师，主授《市场营销》《市场营销策划》《现代推销技术》等课程。院级精品课程《市场营销策划》课程建设第1负责人，教育部高职高专工商管理类专业教学指导委员会精品课程《市场营销策划》第2负责人。全国职业教育市场营销专业教学资源库市场营销课程资源库子项目的建设成员

项目一营销策划准备 1 项目导入 1 项目分析 1 学习目标 1 任务一营销策划知识的准备 2 任务二营销策划职业素养的准备 12 任务三营销策划组织的准备 16 项目小结 19 自我检测 20 技能训练 20 拓展训练 21 项目二营销调研策划 22 项目导入 22 项目分析 22 学习目标 22 任务一制订调研方案 23 任务二设计调研技术 31 任务三组织实施调研 36 项目小结 40 自我检测 40 技能训练 41 拓展训练 42 项目三营销战略策划 43 项目导入 43 项目分析 43 学习目标 43 任务一营销战略策划 44 任务二市场定位策划 50 任务三企业形象策划 58 项目小结 65 自我检测 65 技能训练 66 拓展训练 67 项目四产品品牌策划 69 项目导入 69 项目分析 69 学习目标 69 任务一产品策略策划 70 任务二新产品开发与推广策划 78 任务三产品品牌策划 83 项目小结 90 自我检测 90 技能训练 91 拓展训练 92 项目五产品促销策划 94 项目导入 94 项目分析 94 学习目标 94 任务一广告促销策划 95 任务二营业推广策划 108 任务三公关促销策划 117 项目小结 122 自我检测 122 技能训练 123 拓展训练 124 项目六营销创新策划 126 项目导入 126 项目分析 126 学习目标 126 任务一新媒体营销策划 127 任务二创业项目策划 136 项目小结 142 自我检测 143 技能训练 143 拓展训练 144

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