公众号运营:内容创作+运营推广+商业变现

内容创作：标题命名+内容策划+版式设计 运营推广：种子期、发展期、成熟期运营重点 商业变现：软文广告、电商、课程培训 大量案例，点对点地讲解如何运营公众号

如何运营微信公众号？《公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现》一书分为三部分展开介绍。内容创作方面，从标题的起名、符号使用，到公众号文章的创作方法等都做了详细介绍；运营推广方面，使用大量案例介绍了如何选择行文风格、设计版式，以及种子期如何推广；商业变现方面，介绍了发展期和成熟期的推广方式，并介绍了软文广告、网红电商、培训类公众号的变现方法。希望读者能够通过大量的案例解读，获得微信公众号变现的方法。

魏颖，媒体人，首都经济贸易大学经济法专业法学学士，北京大学新闻与传播学院整合营销传播专业文学硕士，目前是中科院心理研究所管理心理学专业在职博士。 在北京市海淀区负责对外宣传工作多年，组织过中关村、海淀区大型活动的宣传、策划，具有丰富的政府、企业活动及宣传策划经验，掌握传播规律。 关注创新创业，主要研究方向：新媒体运营、政务传播、管理心理、脑电认知等。著有专著《政务微博运营管理研究》。在研究期刊、传媒核心期刊发表多篇专业论文，并在电视台、报纸、杂志、网络等中央、市级媒体刊发大量稿件。终身学习者一枚。

上篇 内容创作：标题命名+内容策划+版式设计 1  标题创作的四大秘笈 / 002 1.1  价值型：为什么要花时间看这篇文章 / 003 1.1.1  李叫兽：《为什么你会写自嗨型文案》 / 004 1.1.2  十点读书：《一个女孩要怎样才算成熟》 / 005 1.2  实用型：看了这篇文章我能得到什么 / 006 1.2.1  家长推荐阅读：《小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了》 / 007 1.2.2  ABC微课堂：《别再说“分数不重要”了！你根本不知道好分数意味着什么！》 / 009 1.2.3  SocialBeta：《【观察】超越Adidas，追赶Nike，UnderArmour在市场营销方面做了哪些？》 / 010 1.2.4  玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》 / 012 1.3  趣味型：不能让你一震，就得让你一乐 / 013 1.3.1  玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》 / 013 1.3.2  大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗 / 015 1.4  紧迫型：为什么我要立刻点进去 / 016 1.4.1  突出时间和必要性 / 016 1.4.2  顺丰速运：《“对象”病了，怎么办？》 / 018 2  标题符号：那些简单有效的吸睛符号 / 021 2.1  疑问型：以问句结束，引起读者对答案的好奇 / 022 2.1.1  以疑问方式引起注意 / 022 2.1.2  创业邦：《要实现财务自由，30岁之前应该做哪些准备？》 / 023 2.2  数字型：在标题中使用阿拉伯数字 / 026 2.2.1  海报网：《学会这3招，让你短发留长不再尴尬！》 / 026 2.2.2  教育百师通：《班主任提醒：微信群里，别做这5类招人烦的家长！！！》 / 028 2.3  推荐词汇：特殊标志，重点突出 / 030 2.3.1  使用推荐词汇的三个要求 / 030 2.3.2  人民日报：《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》 / 032 2.4  如何体：发问后，讲方法 / 033 2.4.1  如何体的三个要点 / 033 2.4.2  男装：《如何获得你的爱情》 / 035 3  标题特性：那些极具吸引力的定性词 / 038 3.1  私密性：越是不让知道，越要一探究竟 / 039 3.1.1  留下悬念，让读者不得不看 / 039 3.1.2  占豪：《好消息！这几类人的工资要涨了！》 / 040 3.1.3  摆渡人：《男人不愿为你花钱的真相！》 / 041 3.1.4  创业邦：《偷偷超过了华为和小米，他才是真正的人生大赢家！》 / 043 3.2  权威性：胜者为王，相信即成现实 / 045 3.3  专业性：拿数据说话，拿干货说事 / 048 3.4  急迫性：快速解决问题 / 049 3.4.1  急迫性标题的三个要点 / 050 3.4.2  央视财经：《【紧急】公安已提醒，本人也郑重申明，我的微信好友必须要看！》 / 052 3.5  稀缺性：越难得到的东西，越想得到 / 054 4  标题代入：读者不走心，因为引导内容太低端 / 057 4.1  热点内容：热点的关注度巨大 / 058 4.1.1  一条新闻成为一个热点 / 058 4.1.2  标题中融入热点内容的三大优势 / 060 4.2  修饰词：突出优势 / 062 4.3  双关语和俏皮话：增强标题看点 / 063 4.4  对比：引发讨论 / 065 4.4.1  对比性的四种方法 / 066 4.4.2  环球旅行：《他穿了15年粉色蓬蓬裙，却爷们过了全世界的男人》 / 068 4.5  利益引导：洞悉人类心理 / 069 4.6  共鸣话题：总有一句话，能让读者产生共振 / 071 4.7  流行词：给标题“化妆” / 073 5  什么样的内容才是好内容 / 076 5.1  启发思维：你认为的对，原来是错 / 077 5.1.1  意林：《比炫富可怕一万倍的，是炫苦》 / 077 5.1.2  创业邦：《为什么同班同学在五年后差距那么大》 / 078 5.2  预见趋势：在未发生之前，占据先机 / 079 5.3  博你一笑：你笑了就好 / 080 5.3.1  雾满拦江：《没有选择，就没有自由》 / 080 5.3.2  《万万没想到》：你根本就想不到 / 082 6  好的内容方向都是怎么出来的 / 085 6.1  选题会：不是出版，胜似出版 / 086 6.2  关注热点：寻找流量爆点 / 087 6.3  阅读或采风：思维的第四个角度 / 088 6.3.1  读书：一种最基本的方式 / 088 6.3.2  采风：聚会、采访等N种方式 / 089 7  与内容相关的参考资料，优选互联网 / 092 7.1  主题式搜索 / 093 7.1.1  正向搜索：要A，找A / 093 7.1.2  反向搜索：要A，找-A / 095 7.2  核心搜索 / 096 7.2.1  关键词搜索：A的核心词小a / 097 7.2.2  关联搜索：要A找B，它们有相关性 / 098 7.3  迂回搜索 / 100 7.3.1  放大搜索：将蚂蚁当成大象 / 101 7.3.2  缩小搜索：将大牛当成蚊子 / 102 8  模仿式写作步骤 / 104 8.1  起笔分析：如何代入题目 / 105 8.2  理论分析：为什么要用这个理论 / 107 8.3  案例分析：为什么要用这个案例 / 109 8.4  衔接分析：用什么样的衔接手法 / 112 8.5  收尾分析：怎么总结这个题目 / 114 9  研究性原创写作步骤 / 118 9.1  我要写一个什么方向的题目 / 119 9.2  这个题目对社会有什么意义 / 121 9.3  这个题目有没有三大认知亮点 / 122 9.4  资料去哪里找 / 124 9.5  如何进行文章布局 / 126 9.6  确定行文风格 / 129 10  四大行文风格 / 132 10.1  学院风格：理论功底深厚，偏教材 / 133 10.2  实战风格：有效的，才是有用的 / 134 10.3  萌萌风格：萌萌哒、亲哦等网络新词 / 135 10.4  犀利风格：观点明确，一针见血 / 137 10.5  视觉志：《这样的熊孩子，给我来一打！》 / 138 10.6  看书有道：《真正伤害你的，是你的解释风格》 / 140 11  版式设计：封面、字体、字号、行间距 / 143 11.1  封面图片和内文图片 / 144 11.1.1  封面图片：头图封面+小图封面 / 144 11.1.2  封面图片要干净、色彩统一 / 146 11.1.3  封面图片的主要内容尽量居中 / 147 11.1.4  文章中的图片与文章内容相近 / 149 11.1.5  图片的色彩冷暖要一致 / 150 11.1.6  深度：《一段婚恋关系中，什么最可怕？》 / 152 11.2  字体、字号、行间距 / 153 11.2.1  字号：正文字号为14～18px，16px更佳 / 153 11.2.2  行间距：1.5～1.75倍比较合适 / 155 11.2.3  每个段落不超过一屏 / 156 11.2.4  段落之间至少空一行，让眼睛休息 / 158 11.2.5  线条和符号，引导视线 / 158 11.2.6  寻找外援：96微信编辑器、秀米编辑器 / 160 中篇 运营推广：种子期、发展期、成熟期运营重点 12  种子期：借助资源，借势推广 / 164 12.1  用户特征：匹配度与关联度高 / 165 12.2  联盟机制：打造利益共同体 / 167 12.3  付费推广：邀请名人、网红大咖转发 / 170 12.4  资源少，但执行力到位也能行 / 172 13  发展期：推广渠道多元化 / 176 13.1  群流量：微信群、QQ群 / 177 13.2  直播、短视频推广模式 / 179 13.3  资讯平台、APP渠道推广 / 181 14  成熟期：联盟、互推、活动推广 / 186 14.1  微信联盟、QQ联盟推广 / 187 14.2  同行业、跨行业互推 / 189 14.3  公众号小号为大号引流量 / 193 14.4  微博、知乎、快手大V推广 / 194 14.5  线下推广活动 / 197 下篇 商业变现：软文广告、电商、课程培训 15  软文广告：一条软文也能收入上万 / 202 15.1  植入软文收费前提与注意点 / 203 15.2  巧妙利用时事热点 / 204 15.3  软文加入创意元素 / 206 16  网红电商：公众号IP化推广 / 211 16.1  自营微店：利用软件一键开店 / 212 16.2  产品货源、物流平台选择 / 214 16.3  “经典绘本”凭公众号+电商模式日入3.3万 / 217 17  课程培训：让成长成为标配 / 221 17.1  参加课程培训群体动机 / 222 17.2  线上培训三大要点 / 223 17.3  线下培训要点梳理 / 225

    1.2.4 玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》
     在教育类公众号中，运营情况较为稳定的还有“玩转大学”。这个专注于高等教育的微信公众号，打拼出了一片属于自己的天地。凭借独到的视角和见解，“玩转大学”收获了不少忠实粉丝。在“玩转大学”推送的文章中，也有不少阅读量过1O万的。这些优质公众号文章的涌现正是彰显其实力最有力的证据。
     《2018年中国的90后年轻人睡眠指数研究》调查显示，90后普遍睡眠不佳，呈现出“需要辗转反侧，才能安然入睡”的状态。在白天，70％的90后被动起床，并且其中一半的人选择继续赖床，90后是被吸盘吸在床上的一代，晚上睡不着，早上起床睡不醒。
     年轻一代的睡眠、健康问题引起了全社会的关注，也引发了很多人的思考。“玩转大学”在其公众号中就这一问题给出了答案。它发布了一篇《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》的文章。
     显然，这个标题很吸晴。读者看到这样的标题后，会不禁去想：大学生凌晨三点才睡觉？怎么睡这么晚？为什么呢？身体吃得消吗？他后来怎么样了？
     从“玩转大学”的这篇优质公众号文章中，我们能总结出一条提高读者量的标题创作方法，即使用疑问句式。同样一层意思，当用疑问句式呈现出来时，更容易引发读者的思考。因为读者面对它的时候，就是在面对一个问题。既然是问题，读者就会产生解决问题或探寻问题答案的心理。这种心理会让读者点击阅读。
     公众号运营高手不仅善于使用词汇，更加精通探寻读者需求的方法，还掌握着增强标题吸引力的诀窍。可以说，一个优秀的公众号运营者是十八般武艺样样精通的全才。要想成为这样一个人，平时的积累和学习是少不了的。换句话说，凡是想要成为公众号运营的高手，就应该积极学习各家所长，广泛涉猎各类内容。
     1.3 趣味型：不能让你一震，就得让你一乐
     标题创作的第三大原则是趣味型原则，即让读者看到标题后，会产生愉悦感、放松感，有继续往下阅读文章的动力。公众号运营高手往往非常重视这一标题创作原则，也非常善于利用这一原则来取悦读者，拉近与读者之间的距离。
     对于公众号运营者来说，践行趣味性原则的做法就是，尽可能地为标题赋予趣味性元素，使其能够感染读者，让读者看完标题后能有身心愉悦之感。所谓锦上添花形容的就是这种效果。总而言之，如果不能做到让读者为之一震，就极力做到让读者为之一乐。
     1.3.1 玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》
     俗话说：不想当将军的士兵不是好士兵。事实上，不立志于掌握所有标题创作原则的公众号运营者，也不是好的运营者，更不会成为公众号运营高手。
     下面我们选用“玩转大学”的一篇阅读量为10万+的优质公众号文章《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》来分析其标题的趣味性。文章发布后，引来许多读者围观，也得到了越来越多读者的关注。
     那么，“玩转大学”的这篇文章是如何成为优质公众号文章的？其中的方法是否可以复制呢？现在就让我们一起来探寻原因。
     首先，可以试想一下，如果你是读者，当你看到这篇文章的标题时，会有什么样的感受？对于大多数年轻读者来说，看到这个标题后，第一感觉肯定是“有趣”和“好奇”。
     然后，读者可能会对照自身的情况进行思考。如果是男性读者，则会想：“究竟什么样的句子这么具有杀伤力呢？我应该去看看。”因为对正处于恋爱期的男性读者说，他们看了这个内容后，就能避免说出惹女朋友生气的话。对于还没有谈恋爱的男性读者来说，他们会觉得看了这篇文章后，在追求女朋友的时候会更加顺利。于是，大多数男性读者都会点开阅读。如果是女性读者的话，她们看了这篇文章后，可能会想：“是否真的有这么神奇？我得看看这些话是不是能把我惹炸毛？”于是，出于好奇和好玩的心理，女性读者中也有大量的人会去阅读这篇文章。这样一来，这篇文章的阅读量自然会很高了。
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