市场营销沙盘模拟教程--聚文网

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内容简介

本书依托“ITMC市场营销综合实训与竞赛系统”（4.0版本）平台，以仿真的企业经营管理环境和运营操作流程为主线，分为五大模块：模块一，走进市场营销沙盘的世界，了解市场营销沙盘模拟企业经营过程；模块二，市场营销沙盘操作基础，掌握市场营销沙盘模拟企业经营规则及流程；模块三，制定经营战略，领会企业的经营管理技巧；模块四，市场营销沙盘实战模拟，体验模拟生产企业经营与管理；模块五，解密市场营销沙盘经营，掌握企业经营的本质。本书简洁、精炼，便于理解，在准确阐明市场营销沙盘模拟企业经营的理念和规则的同时，力求操作体系全面、完整、准确，具有很强的实用性。本书可作为职业院校市场营销专业、电子商务专业及其他商贸类专业学习市场营销相关知识的教材，也可作为市场营销爱好者、创业者的自学用书，还可供准备参加全国职业院校技能大赛高职组市场营销技能赛项比赛的教师、学生参考。

作者简介

模块一走进市场营销沙盘的世界1

任务一认识市场营销沙盘1

任务二组建团队5

任务三经营模拟企业11

【思考与探究】16

模块二市场营销沙盘操作基础17

任务一学习经营规则17

任务二企业经营基本操作41

任务三特殊任务工具运用73

任务四分析企业经营数据79

【思考与探究】88

模块三制定经营战略89

任务一经营环境分析89

任务二市场定位104

任务三经营策略制定110

【思考与探究】126

模块四市场营销沙盘实战模拟127

任务一计划管理，谋而后动——年经营127

任务二差异竞争，多元发展——第二年经营142

任务三决战胜负，智者为王——第三年经营155

任务四经营总结170

模块五解密市场营销沙盘经营175

任务一战略——我们想成为什么样的企业175

任务二财务——谁吸走我们的流动资金182

附录A教师指导平台187

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