微信公众号运营实战108招:小营销大效果

零基础运营者从入门到精通: 创建账号+设计模块+文案技巧+排版推送+推广吸粉+推广引流+策划活动+分析定位+设计技巧+变现盈利 专注于细致入微的小营销 ，实现变现盈利的大效果 微信公众号运营实战108招——招招干货，一招千金： 创建一个公众号前，应该做好哪9方面的准备？ 用哪9个模块设计来完善公众号界面？ 打造爆款文案，需要掌握哪10种方法？ 哪14种技巧能使图文排版更优美？ 宣传微信公众号，需要打通哪9种吸粉渠道？ 哪13个平台更适合推广引流？ 策划活动要掌握的11个主要步骤有哪些？ 找到标准用户，需要分析哪13个要点？ 哪10种构思方法有利于增强粉丝黏性？ 哪10种变现方式，可以实现快速盈利？

10大专题内容，从微信公众号的认证注册、模板设计、文案技巧、排版方式等角度切入，帮助大家从微信公众号运营新手成为高手。 108个干货技巧，从推广宣传、吸粉引流、策划活动、分析用户、变现盈利等方面，完成从0到1万元、10万元、100万元的利润突破。 全书分为10章，具体内容包括：9种前期准备，快速入门经营；9种设置技巧，完善公众号界面；10种撰写方法，打造热门爆文；14种操作技巧，制造优美图文；9种吸粉渠道，宣传微信公众号；13个平台引流技巧；11个主要步骤，吸引优质粉丝；13个分析要点，找到标准用户；10种构思方法，增强粉丝黏性；10种变现方式，快速盈利。 全书结构清晰，语言简洁，对于微信公众号运营具有较强的指导性和针对性，适合微信公众号平台的运营者、管理者，特别是内容编写者、数据分析人员等阅读。

谭静 擅长微信公众号、新媒体平台的营销与运营实战。精通用户思维和流量思维；习惯通过数据进行用户画像、精准营销；利用多种方法实现商业变现；强调赢利与人数无关，与需求相关。 已出版相关书目： 《微信小程序营销实战108招 小应用大效果》 《新媒体营销运营实战208招 微信公众号运营》 《微信朋友圈营销实战108招 小圈子大生意》 《微信小程序营销与运营实战 从入门到精通》

第 1章 创建账号：9种前期准备，快速入门运营 实例1  了解传统的3大类公众号／2 实例2  选择适合企业运营的公众号／5 实例3  如何取一个合适的公众号名称／8 实例4  怎样设置一个容易让人记住的ID／9 实例5  注册个人微信公众号的流程／14 实例6  注册企业微信公众号的流程／19 实例7  公众号认证前的资料准备／21 实例8  正式进行微信公众号认证／22 实例9  一年后微信公众号的年审流程／24 第 2章 设计模块：9种设置设计，完善公众号界面 实例10  设计一个有特色的公众号头像／27 实例11  设置被关注回复／32 实例12  设置自动回复框中的文字超链接／33 实例13  充分设计好公众号的页面模板／34 实例14  在页面模板中设计好封面文章／36 实例15  汇总各类优质文章做好内容宣传／37 实例16  合理设计公众号下方的菜单列表／39 实例17  设置菜单名称的图文跳转页面／47 实例18  将图文跳转页面设置为微店/淘宝店／50 第3章 文案技巧：10种撰写方法，打造热门爆文 实例19  怎样取标题让用户有点击欲望／52 实例20  文章摘要很重要，是点击文章的前提／55 实例21  选择用户喜欢的文案语言风格／56 实例22  文案语音、图片、视频合理搭配／58 实例23  利用节日热门头条事件做文案／61 实例24  在正文中植入软广告又不惹人厌／62 实例25  利用图片或文字向读者主动求赞／64 实例26  善于利用连载性文案吸引读者／65 实例27  文章开头增加关注类图片做宣传／65 实例28  文章结尾做一个阅读推荐文章链接／66 第4章 排版推送：14种操作技巧，制造优美图文 实例29  在图文中插入图片和视频素材／68 实例30  在图文中插入音频多媒体素材／74 实例31  在文章中插入投票活动增强互动／81 实例32  在正文中插入超链接跳转网页／83 实例33  在秀米编辑器中制作图文消息／86 实例34  在秀米编辑器中制作H5动画页面／91 实例35  在135编辑器中制作图文消息／93 实例36  在i排版编辑器中制作图文消息／94 实例37  设置具有个性化的图文封面图片／94 实例38  把握好原文链接功能有助于营销／96 实例39  开启文章的留言功能广吸人气／98 实例40  做好内容版权声明，标注原创文章／99 实例41  文章推送前再一次预览，谨防错误／101 实例42  精心安排文章推送的时间／102 第5章 推广吸粉：9种吸粉渠道，宣传微信公众号 实例43  通过爆款公众号大号互推／105 实例44  通过爆款活动策划吸粉引流／106 实例45  借助爆款APP引流／110 实例46  运营者通过官方网站宣传推广／117 实例47  借助爆款设备推广引流／117 实例48  通过好友互推吸粉引流／119 实例49  通过红包吸粉引流 ／120 实例50  通过线上微课吸粉引流／122 实例51  通过二维码吸粉引流／123 第6章 推广引流：13个平台引流技巧，引领超高人气 实例52  今日头条引流技巧／127 实例53  一点资讯引流技巧／129 实例54  搜狐号引流技巧／133 实例55  微博平台引流技巧／134 实例56  企鹅媒体引流技巧／135 实例57  QQ公众号引流技巧／138 实例58  QQ群引流技巧／140 实例59  UC云观引流技巧／141 实例60  百家号引流技巧／143 实例61  网易媒体引流技巧／143 实例62  知乎平台引流技巧／144 实例63  简书平台引流技巧／146 实例64  爱微帮引流技巧／147 第7章 策划活动：11个主要步骤，吸引优质粉丝 实例65  准备活动策划文案内容／150 实例66  注册第三方投票系统／／152 实例67  在投票系统中绑定微信公众号／155 实例68  创建微信投票活动／157 实例69  开启微信公众号关键词回复功能／157 实例70  设置活动简介以及相关操作流程／158 实例71  后台审核通过报名人员信息／159 实例72  后台查看近期新票数排行信息／160 实例73  通过验证粉丝信息防止恶意刷票／162 实例74  通过屏蔽刷票IP地址防止恶意刷票／163 实例75  活动结束之后的善后工作与经验总结／166 第8章 分析定位：13个分析要点，找到标准用户 实例76  价值体现，微信后台数据分析／173 实例77  数据汇总，了解昨日关键指标／173 实例78  好好分析新增的用户数据与来源／174 实例79  发现问题，及时了解取消关注人数／177 实例80  查看和分析净增的用户人数／178 实例81  查看用户累积人数与累积趋势／179 实例82  了解用户，必须构建用户画像／180 实例83  分析用户性别、语言、地域分布／181 实例84  从后台用户消息发送中看需求／183 实例85  分析单篇图文详解数据／186 实例86  分析全部图文日报、周报数据／190 实例87  分析菜单点击次数，提炼优质内容／194 实例88  分析投票数据，提高用户参与度／197 第9章 设计技巧：10种构思方法，增强粉丝黏性 实例89  利用后台收到消息回复／199 实例90  利用后台关键词回复／202 实例91  后台消息自动回复也是一种宣传推广／205 实例92  巧妙回复网友文章评论留言／208 实例93  设置网友留言精选／211 实例94  使用手机端管理后台留言／213 实例95  将不文明的网友加入黑名单／215 实例96  创建微信群积攒人气提升互动／216 实例97  建立群规以免粉丝被同行吸走／218 实例98  通过线下沙龙提升用户黏性／219 第 10章 变现盈利：10种变现方式，快速盈利 实例99  粉丝上万开通流量主／222 实例100  文章点赞打赏赚零花钱／227 实例101  利用头条软文广告变现／228 实例102  文中嵌入商业广告变现／231 实例103  头条文章中推广公众号变现／231 实例104  电商品牌特卖入口变现／232 实例105  添加微店、淘宝店菜单变现／233 实例106  文章付费阅读、VIP会员变现／236 实例107  商业活动冠名赞助变现／239 实例108  线下举办商业收费活动变现／240

    实例3 如何取一个合适的公众号名称
     企业或者个人在给自己的公众号取名的时候，千万不可因为过分追求特别、引人注意而踩到取名雷区。经过笔者的综合分析，以下几点是取一个合适的公众号名称不可踩的雷区，具体如图1-11所示。
     1.没有搜索关键词
     商家在给自己的公众号取名的时候，特别要注意的一点就是关键词。没有关键词的公众号名称，不容易被搜索到，公众号的曝光度就会很低，订阅者的数量也会直接受到影响。
     而有关键词的公众号名称本身就自带一定的潜在客户群体，当搜索者在进行某一关键词搜索时，如果商家的公众号名称中带有这个关键词，那这个公众号出现在搜索者眼前的概率就会非常大，从而被搜索者关注的概率也会加大。
     同时，广大商家和个人还需注意，在公众号名称中嵌入关键词的时候一定要注意关键词的精准性，关键词越精准被搜索到的概率就会越大。
     例如，公众号定位为“手机构图摄影”，那显然“手机构图教程”这个名字比“构图教学”要精准。图1-12所示为搜索“构图教学”“手机构图教程”的结果对比。
     由图1-12可以看出，没有以“构图教学”命名的公众号，这主要是因为“构图教学”显得过于空泛，让人难以准确判断这到底是电脑构图还是手机构图。相比之下，“手机构图教程”这个名字的定位就比较清晰，它直接说明了是手机构图。这样一来，就更容易让对手机构图感兴趣的搜索者搜索到并关注该公众号。
     2.名称中有生僻字
     与名字中没有关键字一样，如果名称中有生僻字同样会影响公众号被搜索到的概率。毕竟大部分的搜索者在搜索公众号的时候不会去搜索生僻字，除非是特意的。如果公众号中的字太生僻，可能会出现别人不认识的字，而且太生僻了也不容易让人记住。
     3.使用火星文、符号
     商家和个人需要注意的一点是，在自己的公众号名称中尽量不要出现火星文和符号之类的字眼：一是火星文、符号出现在公众号中难免会给人一种不太靠谱的印象；二是火星文要打出来比较困难，且难以让人记住。当然，如果你的公众号本身针对的阅读群体就是喜欢火星文这类文化的人群，那就另当别论。
     但是在正常情况下，企业、商家以及个人尽量不要让这些火星文、符号出现在自己的公众号名称中。
     实例4 怎样设置一个容易让人记住的ID
     公众号的名字是很重要的，它决定了用户对公众号的第一印象，一个好的名字会给公众号带来更多的目标用户。可以说，微信公众号的名字就如同实体店的名字，要想让用户记住自己的店铺，就必须在取名上下功夫。微信公众号常见的取名方式主要有8种，具体如下：
     ？直接式；
     ？提问式； ？趣味性；
     ？地区性；
     ？百科知识类；
     ？形象法；
     ？企业+涉及领域；
     ？行业名+用途。
     接下来，笔者就对上述8种取名方式进行具体介绍。
     1.直接式
     直接式取名法就是直接以企业名称或服务、产品名称来命名，对于一些知名企业来说，直接式较好，它具有以下3点优势：
     ？用户的识别度高；
     ？借助品牌易于传播；
     ？根据品牌名就能搜索到。
     比如，我们再熟悉不过的“携程”“中国电信”“天猫”等，就是采用直接式取名法来命名微信公众号的，如图1-13所示。
     2.提问式
     提问式取名法就是站在用户的角度考虑问题，想要表达的意思大概就是：“你想知道什么，只要关注我的微信公众号就可以了。”
     例如，“今晚看啥？”就是帮助用户发现好看的电影；“什么值得买？”就是为用户提供当天精选的精品促销信息等。图1-14所示为以提问式方式命名的微信公众号。
     3.趣味性
     哪类微信公众号可以采取趣味性取名法？笔者认为，用户定位、产品定位、内容定位都朝向新鲜、好玩、有趣、有料等方向的微信公众号可以采取这个方法来命名，比如“冷兔”“有趣视频汇”等，如图1-15所示。
     4.地区性
     地区性取名法就是为本地用户提供服务的微信公众号常用的取名方法，这种方式主要针对用户定位为本地用户的公众号，而且这种方式的特点是更方便获取精准的目标用户，例如，“北京鲜果公社”“长沙吃喝玩乐”“南京热门美食”等，如图1-16所示。
     5.百科知识类
     百科知识类取名法运用得比较广泛，可以运用于各行各业，例如美甲百科、生活百科、时尚生活百科、新闻百科、茶百科、玉器百科、篮球百科等。
     “百科”一词代表微信公众号的主要功能是为用户提供相关的百科知识，图1-17所示为人们常见的以百科知识类取名法命名的微信公众号。
     6.形象法
     形象法是将企业的品牌或者服务形象化的一种方法，即利用传统意义上的修辞手法，将具体事物抽象化，例如拟人、比喻等，常见的以形象法命名的微信公众号有“拇指阅读”“电影工厂”等，如图1-18所示。
     7.企业+涉及领域
     “企业+涉及领域”命名法，顾名思义，就是采用“企业+涉及领域”的方式命名，例如“美团外卖”“腾讯视频”“豆瓣FM”等，如图1-19所示。
     8.行业名+用途
     运用“行业名+用途”的命名法的典型微信公众号有“电影演出票”“法律小常识”等，如图1-20所示。
     P8-14