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内容简介

吉峰、牟宇鹏主编的《新媒体营销》力求保持一定的理论深度，对新媒体营销概念内涵、新媒体营销演变历程、影响机制进行较为详细的阐述，同时在案例选取上具有很强的时效性。大量很新案例材料都是目前业界颇为关注的营销方向。本书可作为高等学校市场营销专业的学习教材，也适合从事企业营销和新媒体传播实践工作者阅读参考。

章新媒体营销概述
节新媒体营销的概念与内涵
第二节新媒体对营销的影响与变革
第三节新媒体背景下的企业营销策略变革
第二章新媒体时代企业面临的机遇与挑战
节新媒体时代的行业背景
第二节新媒体时代企业面临的机遇
第三节新媒体时代的营销研究前沿
第四节新媒体时代企业面临的挑战
第三章新媒体营销的商业模式
节新媒体时代商业发展趋势
第二节新媒体时代营销策略变革
第三节新媒体时代以客户为中心的“顾客至上”模式
第四章新媒体环境下的广告及策略
节新媒体环境下广告的变化
第二节新媒体环境下广告业的发展现状及趋势
第三节新媒体广告的优势与劣势
第四节新媒体环境下广告的创意
第五节新媒体环境下广告的营销策略
第五章新媒体环境下的口碑营销
节口碑营销的建立与传播
第二节新媒体环境下的口碑营销
第六章移动（新媒体）营销
节移动营销概述
第二节移动广告营销
第三节微博营销
第四节微信营销
第五节APP营销
第七章微信营销
节微信创业时代
第二节微信的功能与特点
第三节假货泛滥的微信朋友圈
第四节微信营销的运作模式
第五节微信营销的问题及策略
第八章新媒体营销的未来发展展望
节我国社交媒体的特色和创新
第二节社交媒体营销的发展趋势
第三节社交媒体下企业的沟通管理问题
第四节中国社交网络未来的发展趋势
第五节社交媒体未来运用策略
参考文献

新媒体营销

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