电子商务文案创意与撰写

全书分为5个项目16个任务。项目1介绍电子商务文案的基础知识；项目2从文案用字、用词、组句和修辞技巧入手，重点训练广告语、标题、活动信息和开头结尾的基本写作方法；项目3介绍创意类文案的撰写技巧，包括软文、新闻稿、广告文案与互联网图文广告和信息流广告；项目4介绍编辑类文案的内容规划与写作，包括宝贝详情页、微博、微信公众号和短视频；项目5介绍活动类文案的写作与应用，包括活动策划案和运营策划案。

付珍鸿，暨南大学文学学士、华南理工大学管理学硕士、讲师。广东岭南职业技术学院电子商务专业带头人，6年网络营销、整合营销、文案策划教学经验。

项目1 电子商务文案基础1
任务1.1 电子商务文案与内容营销3
1.1.1 电子商务文案概述4
1.1.2 内容营销概述10
1.1.3 媒体的分类及特点15
任务1.2 卖点提炼与文案构思三七法21
1.2.1 了解产品，挖掘产品特点22
1.2.2 了解用户，找到用户需求及痛点24
1.2.3 了解竞争对手，提炼产品独特卖点27
1.2.4 文案构思三七法30
项目2 文案撰写基本技巧与应用35
任务2.1 用字技巧与广告语的写作37
2.1.1 文案的语体特征38
2.1.2 文案用字技巧40
2.1.3 广告语的写作42
任务2.2 用词技巧与标题的写作50
2.2.1 广告文案中的用词技巧51
2.2.2 广告法中对广告用词的规定53
2.2.3 标题及标题的写作方法54
任务2.3 组句技巧与活动信息的撰写发布61
2.3.1 句子、句型和句类62
2.3.2 文案的组句技巧65
2.3.3 活动信息的撰写与发布66
任务2.4 修辞技巧与开头结尾的写作79
2.4.1 修辞技巧80
2.4.2 开头结尾的写作86
项目3 创意类文案撰写技巧93
任务3.1 软文撰写技巧与创意95
3.1.1 软文概述96
3.1.2 如何撰写软文98
任务3.2 新闻稿写作与发布106
3.2.1 新闻营销概述107
3.2.2 新闻稿的写作115
3.2.3 新闻稿的SEO优化与发布119
任务3.3 广告文案与互联网广告126
3.3.1 广告文案及广告文案的写作127
3.3.2 互联网广告类型及图文广告的写作135
任务3.4 信息流广告的撰写、运营推广及投放144
3.4.1 原生广告与信息流广告145
3.4.2 信息流广告文案的写作152
3.4.3 信息流广告的运营推广159
3.4.4 申请投放信息流广告的基本流程160
项目4 编辑类文案内容规划与写作163
任务4.1 宝贝详情页的设计与转化165
4.1.1 如何设计宝贝详情页166
4.1.2 如何让宝贝详情页转化率更高170
任务4.2 微博整体设计与文案写作176
4.2.1 官方微博整体设计177
4.2.2 微博文案的写作183
任务4.3 微信公众号内容规划与写作194
4.3.1 了解微信公众号文案195
4.3.2 公众号文案的内容规划196
4.3.3 公众号文案写作架构及要领200
任务4.4 短视频制作及剧本撰写209
4.4.1 短视频概述210
4.4.2 短视频制作基础212
4.4.3 短视频剧本编写218
4.4.4 短视频拍摄与剪辑223
项目5 活动类文案写作与应用235
任务5.1 活动策划案的撰写237
5.1.1 策划案概述238
5.1.2 策划案写作四原则245
5.1.3 策划案写作思路六步法则248
5.1.4 策划案写作具体格式要求252
任务5.2 入驻天猫平台运营策划案256
5.2.1 天猫商城及店铺类型257
5.2.2 组建天猫运营团队259
5.2.3 制定天猫运营年度规划259
5.2.4 日常运营要点261
5.2.5 天猫开店的前期成本262
参考文献266