广告理论与实训(第4版)

本书自出版后受到广大师生和读者的好评。第4版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要，结合近年来教学科研的新成果，对部分内容进行了修订，特别是对案例进行了更新。本版进一步完善了理论知识，设计了调查研究、技能训练等侧重实务操作的栏目。每章以引导案例开头，正文中穿插相关链接、案例分析等，作为对基础理论的延伸；文后还有与内容互补的专论，对拓宽读者视野有一定作用。

印富贵，副教授，常州工学院经济与管理学院副院长，常州市中小企业研究院副院长，常州本土化总裁培训基地负责人，长期从事营销和广告传播方向的教学和研究，主持省市级课题10项，主编和参编《广告学概论》、《企业经营之道》、《市场营销学》等多部教材和著作，发表论文10余篇。

章广告概述1
引导案例1
本章学习目标1
关键术语1
1.1广告的含义和特性1
1.2广告的分类5
1.3广告的影响和作用10
1.4广告学与其他学科的关系12
本章小结15
专论115
问题理解18
案例分析18
调查研究19
第2章广告演进20
引导案例20
本章学习目标20
关键术语20
2.1广告的起源与演进20
2.2中国广告的发展27
本章小结33
专论233
问题理解40
案例分析41
调查研究43
第3章广告理论44
引导案例44
本章学习目标44
关键术语44
3.1广告理论概述45
3.2广告定位理论45
3.3广告传播理论49
3.4营销传播理论52
本章小结55
专论356
问题理解61
案例分析61
调查研究63
第4章广告策划64
引导案例64
本章学习目标64
关键术语65
4.1广告策划的含义及基本原则65
4.2广告策划的程序66
4.3广告策划的内容68
4.4广告策划书的撰写79
本章小结82
专论483
问题理解85
案例分析86
技能训练88
第5章广告创意与表现90
引导案例90
本章学习目标90
关键术语90
5.1广告创意的概念及特性91
5.2广告创意流程93
5.3广告创意的基本要求94
5.4广告创意方法96
5.5广告创意应注意的问题99
5.6广告创意表现101
5.7广告创意表现例析102
本章小结104
专论5104
问题理解106
案例分析106
技能训练108
第6章广告媒体110
引导案例110
本章学习目标110
关键术语110
6.1广告媒体的类型与特点111
6.2广告媒体的商业价值评估122
6.3广告媒体的计划与执行124
本章小结126
专论6127
问题理解130
案例分析130
技能训练133
第7章广告文案134
引导案例134
本章学习目标134
关键术语135
7.1广告文案概述135
7.2广告文案的写作要点136
7.3不同媒体广告文案的写作要求144
7.4软性宣传文案写作149
本章小结156
专论7157
问题理解160
案例分析161
技能训练161
第8章广告受众心理162
引导案例162
本章学习目标162
关键术语162
8.1广告受众心理概述163
8.2广告受众的一般心理164
8.3广告受众的社会心理170
8.4广告受众的心理诉求175
8.5广告受众的心理策略181
本章小结186
专论8187
问题理解190
案例分析190
技能训练191
第9章广告效果192
引导案例192
本章学习目标192
关键术语192
9.1广告效果概述192
9.2广告经济效果198
9.3广告心理效果200
9.4广告社会效果205
本章小结207
专论9208
问题理解210
案例分析210
技能训练211
0章广告产业212
引导案例212
本章学习目标212
关键术语212
10.1广告产业概述213
10.2广告公司组织与经营217
10.3广告代理制220
本章小结225
专论10226
问题理解230
案例分析230
调查研究231
1章广告管理232
引导案例232
本章学习目标232
关键术语232
11.1广告管理概述233
11.2广告法规管理235
11.3广告行业自律管理238
11.4广告社会监督管理241
11.5广告伦理243
11.6国外广告管理246
本章小结250
专论11251
问题理解252
案例分析253
调查研究253
2章新媒体广告传播254
引导案例254
本章学习目标254
关键术语254
12.1新媒体广告传播概述254
12.2新媒体广告传播模式258
12.3新媒体广告的形式与特点264
12.4新媒体广告传播的管理270
本章小结276
专论12277
问题理解281
案例分析282
调查研究282
参考文献283