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内容简介

《新媒体广告》针对以互联网、移动互联网为代表的数字新媒体平台上的广告进行系统地介绍与分析，在把握广告基本规律的基础之上，立足新媒体广告的独特性，对新媒体广告的定义、形式、运作等各方面内容进行较为具体和全面的讲解。具体而言，《新媒体广告》以新媒体广告依托的媒体为分类，针对门户网站广告、搜索引擎广告、IM广告、SNS广告、视频网站广告、网络游戏广告、移动社会化媒体广告（微博与微信广告）的类型与特点、优势与不足进行了阐述，并分别就其运作环节中的调查策划、创意制作、发布及效果评估进行全面的分析。很后，介绍新媒体广告的不足、监管和发展趋势，针对其存在的问题提出相应的对策。本书内容力图清晰、具体，理论与案例相结合，使读者了解新媒体广告的表现形态、技术基础和传播特征，掌握新媒体广告主要类型的运作技巧，把握广告行业的未来发展趋势。

作者简介

黄河，中国人民大学新媒体研究所副所长，新闻学院副教授、硕士生导师，新闻与社会发展研究中心研究员，日本电通株式会社访问学者（2011年），美国加州大学伯克利分校中国研究中心访问学者（2014―2015年）。主要研究领域为新媒体传播、风险沟通、环境传播和新媒体营销。主持“移动互联网时代北京市政府形象传播与媒体沟通策略研究”“媒体融合背景下的环境风险沟通研究”等多项省部级课题，已出版著作8部，发表文章50余篇。

第一章新媒体与新营销
第一节新媒体的界定与发展脉络
第二节新媒体时代的新营销
第二章新媒体广告的演进
第一节混沌中探索的起步期
第二节压力中成长的调整期
第三节勃兴中突破的跨越期
第四节期望中崛起的猛进期
第五节机遇中变革的主导期
第三章新媒体广告的伦理与法规
第一节新媒体广告伦理
第二节新媒体广告法规
第四章新媒体广告的创意与文案创作
第一节广告创意概述
第二节新媒体广告创意的特点和要点
第三节新媒体广告文案创作
第五章门户网站广告
第一节门户网站概述
第二节门户网站广告的类型与特点
第三节门户网站广告的运作
第六章搜索引擎广告
第一节搜索引擎概述
第二节搜索引擎广告的类型与特点
第三节搜索引擎广告的运作
第七章微博广告
第一节微博概述
第二节微博广告的类型与特点
第三节微博广告的运作
第八章微信广告
第一节微信概述
第二节微信广告的类型与特点
第三节微信广告的运作
第九章移动App广告
第一节移动App概述
第二节移动App广告的类型与特点
第三节移动App广告的运作
第十章其他新媒体广告
第一节视频网站广告
第二节电子商务网站广告
第三节户外新媒体广告
第四节OTT广告
参考文献

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