国际营销学(第2版)--聚文网

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内容简介

第2版延续凸显优选化的时代特征、从世界看中国和将实践引入课堂的教材特色，删除了侧重于市场营销理论的阐述，新增内容包括：章（与优选化新动向相关）、第4章（与第四次工业革命和数字经济有关）、第8章（与企业买家和政府采购有关）和2章（与电子商务和新零售有关）。

篇导论
章全球化下的国际营销
1.1国际市场营销概述
1.2什么是全球化
1.3全球化背景下的国际市场营销
第2篇全球贸易环境
第2章国际贸易环境
2.1国际贸易概述
2.2国际贸易理论
2.3政府在国际贸易中的作用
第3章促进全球贸易发展的三大国际机构和区域性组织
3.1《关税及贸易总协定》和世界贸易组织
3.2国际货币基金组织和世界银行
3.3区域经济一体化和区域性经济组织
第3篇国际市场营销环境
第4章国际经济、技术环境
4.1世界经济环境概述
4.2数字经济时代的到来
4.3衡量一国的经济环境
4.4技术环境
第5章国际政治、法律环境
5.1政治环境
5.2法律环境
第6章文化环境
6.1文化环境概述
6.2跨文化分析
6.3文化对消费者行为及营销战略制定的影响
第4篇评估全球市场机会，制定市场进入战略
第7章国际营销调研和营销机会分析
7.1营销信息系统和信息主题议程
7.2国际营销调研
7.3发现与分析营销机会
第8章国际市场细分
8.1国际市场细分
8.2目标市场的战略选择
8.3市场定位
第9章国际市场进入模式
9.1出口进入模式
9.2契约式进入模式
9.3投资进入模式
9.4战略联盟进入模式
第5篇国际市场营销组合战略
0章国际营销产品与品牌决策
10.1产品和品牌的基本概念
10.2国际市场营销的产品战略选择
10.3产品创新和开发全球产品
1章国际定价策略
11.1国际定价基础
11.2出口定价策略及其面临的问题
11.3全球定价策略及其面临的问题
2章国际分销渠道决策
12.1国际分销渠道概述
12.2国际分销渠道设计决策和管理决策
12.3全球零售业的发展趋势
12.4实体分销和物流管理以及供应链和价值链管理
3章国际营销沟通决策
13.1国际营销沟通的过程、作用和战略
13.2国际营销沟通工具Ⅰ：广告和公共关系
13.3国际营销沟通工具Ⅱ：人员推销、销售促进和直接营销
参考文献

国际营销学(第2版)

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