文案策划

时代急剧变化，消费者也在迭代升级。无论上市企业，还是初创公司，无论传统老牌企业，还是互联网新秀，他们都有着最为现实的需求：招商、路演、融资、新三板上市、新产品上市、形象推广、品牌策划、造势、营销、周年庆等等各种目的。本书将聚焦文案策划，从营销目的、风格调性、推荐技能三个层次进行阐述，很多内容来自微信群的分享，也是群友比较关注的内容。本书不仅展示了近期新的短视频文案案例，更融入了一些营销思想，以及更为落地的技能操作，内容架构也更加系统化，相信无论老读者还是新读者都会有新的启发。

任立民 影视文案、视频营销专家，左轮影视创始人。擅长在影视与广告间跨界，通过极具洞察力的文案、创意、策划，为客户提供实效的视频解决方案，成功案例近千项。客户涵盖绿城、阿里巴巴、万科、潍柴、肯德基、亚厦、博洋家纺、杭州火车东站、钱江新城、杭州高新区等。为更好地传播文案策划知识，建社群，进高校，组织线下沙龙，获得全国上百名行业同人的高度评价。

目录营销目的篇品牌形象推广、打造3归真金胆：好的熊胆粉一定是“养”出来的4威普电器：大时代源自细微的感知和对待12中国铁塔：只要出发，总会到达18杭州红十字会医院：祛除病患的不错大力量是对生命的仁与爱21上海洋泾街道：泾水长流，魅力无限26路演宣传片35万聚渔业：世界上有很多种美味，却只有一种鲜活36酒泉信息港：昔日丝路重镇，缘何大放异彩？40尚泽医美梦想篇：一伙人，一份事业，一辈子44新产品上市（众筹）46万聚掌汇一体机：让移动支付更自由48弘和安防科技宣传片：开车门也是一种责任52招商宣传片56宜兴经济技术开发区：一切面向未来，面向一切未来57希之彦：顺其自然，方能成为必然61活动（发布会）暖场视频65绿城“美好若杭州”：一城一美好65浙江省四川商会——聚义抱团，商行大道70周年庆宣传片74潍柴集团：向世界展示令人震撼的中国力量74浙江省血液中心：凝心聚爱，长袖善舞83团队文化展示91中脉百合团队：想不到的升华和蜕变92中脉信诚团队：别具一格的事业相对论95肯德基：正年轻，正能量98旅游形象宣传（专题）片101丽水：“心”出发，“心”旅程101湖州煤山：用色彩，描绘城市面孔的丰富和多姿106政府成果汇报110宜兴市残联十二五工作纪实：助残，筑梦111八里店镇2017年共建文明城镇：一群人、一座城、一个梦121湖州煤山：再出发，一张蓝图绘到底129高校（培训机构）招生132宁波职业技术学院：和而不同，因你而荣134浙江工业大学之江学院：青春不设限，才会精彩无限139北大青鸟招生宣传片：生命何以出色，因为你就是主角144农业匠心视频147龙额火山茶：稀缺为见，一品不同148严老伯枸杞：不仅还原自然本质，更用良心考量现实151风格调性篇大气国际化文案159亚厦集团：走过每个时代，才能走在时代前面160超威：以和合之名，向梦想致敬164煽情走心文案167盛缘轩：感恩之心，常驻我心169七彩人生：若生命是一场优雅蜕变，你以谁为伴？173肯德基：每一份平凡都值得温柔以待179唯美清新小资体文案184生态煤山：趁诗酒年华，赴一场美丽之约184棉来啦：大自然才是优选的配色师186诙谐幽默文案188FM988：向快乐出发，没有什么可以阻挡188时尚华丽有腔调文案192媛颂：独立风格诞生，就是自己的重生193推荐技能篇如何提炼一个好的概念？199如何写一个吸引人的开头？202如何梳理一条清晰的主线？217如何谋篇布局，才能环环相扣，一气呵成？224如何写出打动人的句式？228如何写一个回味无穷又富有感召力的结尾？236如何以营销思维写文案？246怎样才能讲好故事？249视频营销：如何找好切入点？如何把握好