归农 移动互联时代精神与内容电商启示录

  

本书以上海季芬电子商务有限公司创始人蒋宪彬的创业史为线索，用一系列精彩故事，真实深刻地反映了靠前电子商务发展的一个历史侧面，用具体案例，揭示了移动互联时代精神和传统商业思维之间，人们消费行为的本质差异，分析了蒋宪彬创新提出“内容电商”模式和以此成功运营移动商城“归农”的内在逻辑，以及怎样以归农思想为商业未来的发展提供了某种全新的可能。
小故事蕴含大意义，普通人展开了一幅波澜壮阔的历史画卷，揭示了商业的本质。因此这是一本好看的书，是一本让人感动的书，具有广泛的启发意义和借鉴价值。

白勇，成都元思维文化传媒有限公司创始人，《中国职业经理人》副总编辑，中信出版社及蓝狮子财经出版中心签约作家，《商界》前主编，擅长财经人物传记、企业史、商业现象、商业模式和运营管理的深度剖析。获北京大学华人企业研究中心、中国管理案例联合中心“中国年度很好管理案例评选工程”2009~2010年度很好商业案例奖，已出版《财富之上》《用我们的产品让人生活更幸福》《创变者逻辑》等财经图书。

   第一章当金川雪梨膏遇见归农/001

雪梨膏，1分钟卖5500盒的奇迹/002

捧着宝贝，一脸愁容的金川人/005

去年的梨还在树上，今年的花又开了/009

遇见归农；遇见，归农/012

带着善意，才能发现真正的美好/017

第二章在折腾中思考，在思考中折腾/021

为什么登山？因为山在那里/022

世界想把我埋了，却不知道我是一粒种子/027

人心的江湖与“纳什均衡”的启示/030

传统电商：未来永远不是你想要的样子/033

流量池：放弃“钓鱼”，学会“养鱼”/035

第三章转型启示录：认知大于事实/041

一些人，一些事，一些可能/042

日本“自然农法”与木村阿公的故事/045

“幽兰生于深谷，不因无人而不芳”/048

认知升级：每个人都是移动互联生态的一部分/053

蒋宪彬的“微商方法论”/055

第四章起飞需要多少努力积累/063

社群积累：让某个不变的东西转得更快/064

好产品才是杀手锏/066

发现人的价值：归农社交电商“流量资产论”/070

把拓客成本与信任成本降到大力度优惠/073

农产品上行之“道”：社群+社区/076

第五章消费即投资，消费即创业/083

花本该花的钱，赚原本赚不到的利润/084

站在社交电商的“风口”……/087

“告知实情更强大”/090

万非，是一种智慧/094

第六章商业的本质价值：“为消费者把关”/99

线下活动、旅行也是一种“内容”/100

商业何为？顾客不是上帝/103

归农何为？构建全新消费价值观/106

秘诀：化解“买卖对立”/110

第七章内容电商新物种/115

内容为王，“道”“术”一体/116

社交心理驱动：没有成本的用户裂变/118

优质内容特征：有料、有趣、有爱/120

第八章归农思想VS定位理论/125

定位理论的实质与传统商业是一样的/126

共享“圈子”与“面子”，归农思想挑战传统理念/128

第九章发现生活之美：拙朴、简单、自然/133

聚众利他：蜜蜂精神就是归农的精神/134

管道思维：源源不断兑现当下和未来/136

“品牌无用论”与归农生活美学/138

第十章归农的启示在哪里/143

归农未来能走多远？/144

归农的十五种启示/147

第十一章归农人：让我们一起更美好/155

成功就是相信并坚持着/156

一起来做一件有意义的事/161

每一次遇见，都是美好/166