第三方认证信用的品牌经济研究--聚文网

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内容简介

在信息不对称的大背景下，品牌的意义在于能够提供一个有效信号，让巿场信息尽量充分和对称，节约消费者的选择成本，从而促进巿场交易的顺利进行。于是品牌成为众多优质企业的战略选择。信息不对称使得信用危机普遍存在，消费者需要的某些信息恰恰是一些企业想方设法所隐瞒的。消费者吃一堑长一智的消费经验使得某些生产者与消费者之间存在严重的信任危机，生产者说的话消费者未必信，同时生产者说的话消费者也未必懂。信息不对称问题对品牌信用的构建产生了极大的影响。对于企业来说，仅凭买卖双方的诚信是远远不够的，充分利用非常不错的、可信赖的、公正的第三方认证来提高企业的内在素质和外在的可信度，从而提高品牌信用度，是一个能使企业档次快速提升、让产品打开销路甚至打入靠前巿场的好办法。对消费者来说，信息不对称加大了消费者的选择成本，降低了其选择效率，消费者亟须某个信号或者符号作为选择的依据。

第1章导言1
1.1问题的提出1
1.2研究背景及研究意义9
1.3相关理论综述14
1.4研究思路和研究方法20
1.5本书的框架、创新及局限24
第2章第三方认证制度的发展历程28
2.1第三方认证的起源28
2.2第三方认证的国际发展31
2.3第三方认证的国际发展模式35
2.4我国第三方认证的引进37
2.5第三方认证机构在我国的发展40
第3章信息不对称条件下品牌的"信号"功能44
3.1信息不对称对消费者选择的影响44
3.2品牌的"信号"功能分析47
3.3第三方认证在品牌信用建设中的功能49
3.4信息不对称条件下品牌信用模型分析56
3.5第三方认证"信号"功能的概率模型分析59
36对品牌和第三方认证的小结62
……

第三方认证信用的品牌经济研究

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