出版物市场营销(修订本)--聚文网

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内容简介

本书是《出版物市场营销》的修订版。《出版物市场营销》是北京印刷学院新闻出版学院的一项科研成果，再版后的出版物市场营销教材，对原数据及部分案例进行了更新，对部分内容进行了删减，增加了出版物营销新方法，如众筹营销、口碑营销、整合营销等。经过修改，内容更加完善，理论体系结构更加合理，结合出版物市场营销实际更加密切，能够把市场营销的新理论及方法融入教材中，更有利于读者的阅读与学习。

绪论
第一节出版物市场
第二节出版物市场营销及其作用
第三节出版物市场营销功能
第四节出版物市场营销观

第一章出版物市场分析
第一节读者市场的购买行为特点
第二节影响读者购买的主要因素
第三节读者购买决策过程
第四节出版物产业市场

第二章出版物市场环境分析
第一节出版企业营销与营销环境
第二节出版物市场宏观环境
第三节出版企业竞争环境
第四节出版企业战略环境

第三章出版企业战略
第一节企业战略的含义和组成
第二节确定企业任务与目标
第三节选择合适的增长机会
第四节制定出版物投资组合
第五节企业发展战略与市场营销战略
第六节竞争战略

第四章出版物市场细分
第一节市场细分的概念及作用
第二节细分读者市场的依据
第三节细分产业市场的依据
第四节有效的市场细分

第五章目标市场
第一节选择目标市场
第二节目标市场策略
第三节市场定位策略

第六章出版物市场营销计划管理
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销计划的实施

第七章出版物市场营销控制
第一节营销控制的基本程序
第二节年度计划控制
第三节获利性控制
第四节市场营销审计

第八章出版产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品生命周期
第三节出版物产品组合
第四节选题策划与新品种的市场扩散
第五节出版物品牌

第九章出版物价格策略
第一节出版物定价目标
第二节出版物定价需要考虑的因素
第三节出版物成本
第四节出版物定价方法
第五节出版物定价技巧
第六节出版物定价策略
第七节出版物价格调研
……
第十章出版物发行渠道策略
第十一章沟通组合与广告策略
第十二章市场营销方法
参考文献
再版后记

出版物市场营销(修订本)

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