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内容简介

本书集结了《中欧商业评论》杂志近年来的经典案例，呈现了在这些行业中，曾经有过怎样的开拓、探索、成功或者失败的经验。在这里，有针对精英阶层的文化产品，也有针对草根阶层的文化产品；有商业形式的新尝试和开拓，比如植根但不限于微信公众平台的“企鹅吃喝指南”和“同道大叔”，也有故宫这样的传统文化机构，在传统与时尚、严肃与戏谑、“高大上”与“软萌贱”的反差之下，形成的奇妙融合，还有唱吧、哔哩哔哩这样精准捕捉用户需求的新内容平台，对于年轻人群具有神奇的聚合力。懂生活、有文化、会玩耍，不但是这个时代的新兴价值观，也是商业拓展的前沿所在。本书集结了该领域的创新案例，让人耳目一新，又极富参考借鉴意义。案例的意义就在于拓展“视界”，从而改变你的“世界”。每一个案例的入选，意义在于它们呈现了一个个与众不同的维度，在于独特性的叠加，借此，读者固有的认知尺度也许能够得以拓展。

序一
序二
第一部分懂生活
1"什么值得买"：教中产薅羊毛
2吃喝皆有品：企鹅吃喝指南
3东家：一个匠人平台的东方生活梦
4一家逆天的创意市集：有人在那摆摊就成了爱马仕供应商
第二部分有文化
5故宫变萌记
6同道大叔：非典型网红
7阅文集团：IP生态圈升级战
8猎故事的人
9合纵文化：音乐跨界者的变现力
第三部分会玩耍
10bilibili：不只是弹幕
11秒怕成“兽”记
12唱吧：以变制变
……

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