把世界装进瓶子可口可乐百年传奇

字数: 315000.0
装帧: 精装
出版社: 中华工商联合出版社
作者: (美)弗雷德里克·艾伦(Frederick Allen)
出版日期: 2019-03-01
商品条码: 9787515824178
版次: 1
开本: 16开
页数: 276
出版年份: 2019

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内容简介

本书讲述了可口可乐公司自1886年成立以来百余年的发展历史，从产品研发与改进、市场营销、广告舆论宣传、管理体系的建构与革新、公共关系处理、危机公关等等方面展示了可口可乐公司发展壮大的历史轨迹与宝贵经验。作者文笔生动，引人入胜，使读者在趣味盎然的故事中感悟可口可乐的当代商业传奇。

作者简介

弗雷德里克·艾伦，生于美国波士顿，毕业于哈佛大学，曾任《大西洋月刊》编辑、《哈泼斯杂志》主编。

前言·红色恐慌

第一章初期萌芽

第二章曾被视为“毒品”

第三章多布斯管理时代

第四章伍德拉夫时代

第五章罗伯特做好准备

第六章坎坷的经营之路

第七章百事可乐

第八章战争中的可口可乐

第九章可口可乐是民众的

第十章与政治的关联

第十一章 “年过八旬的老人”

第十二章新可乐时代

把世界装进瓶子 可口可乐百年传奇

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