伟大品牌的重大错误--聚文网

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内容简介

本书是一本分析研究品牌市场营销失败案例的著作，而且这些失败基本上都是诸多伟大的品牌公司如可口可乐、麦当劳、苹果、星巴克等所犯下的重大错误，由此完美地诠释了“研究别人的失败比成功更有意义”这样的真知灼见。
本书的内容涉及市场营销的各个主要方面，包括营销策略、促销活动、社会媒体营销、新品发布、公共场所秀、品牌重塑、做假及盗用品牌授权、市场定位失误、品牌延伸、跨文化营销以及180度战略调整。
本书内容的丰富不仅体现在它囊括了175个市场营销的失败案例，而且还插入了若干鼓舞人心的辉煌案例，这些大大小小的案例横跨欧洲、北美、南美、亚洲、非洲和澳大利亚，既有传统的经典内容，也反映了近年来社交媒体平台所引发和放大的很新话题。本书不仅对有名公司愚蠢的决策和营销活动进行了深入剖析，而且还提供了实用高效的营销窍门，帮助我们预测失败、探明方向。
作者以讲故事的叙述风格，将严谨的逻辑和抽象的理论通俗易懂地呈献给读者，大大提高了本书的可读性和价值，是各类公司各级管理人员的指导性读物。

作者简介

导论/001
第一章糟糕的广告
历史记录失败的广告/005
第二章究竟发生了什么？
不受控制的促销/021
第三章激起社交媒体的强烈抵制
轻率的推文、不合时宜的脸书发布和话题标签引发的恐怖故事/042
第四章当新产品开发成为灾难时
失败的产品投放，从过度炒作到反应平平/073
第五章愚蠢的花招
博人眼球的致命愚行和由此引发的街头混乱/094
第六章令人惋惜的品牌重塑
营销转型失败/109
第七章你会相信吗
当虚假、歪曲和欺骗真相大白时/132
第八章不着边际
被敷衍的消费者、定位错误的产品与不和谐的伙伴关系/155
第九章变幻莫测的品牌扩张
愚蠢的品牌延伸行为和疯狂的种类变化/174
第十章迷失于翻译当中
跨文化困惑和国际犯罪/188
第十一章不当修正和市场转变
战略失策、不当的想法以及糟糕的重组/202
结论社交媒体时代的主要风险/227
致谢/229

摘要

伟大品牌的重大错误

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