颠覆性营销大互联时代下的营销新思维与新技能--聚文网

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内容简介

作为数字营销的先锋，科隆的这本著作揭示了：颠覆性营销的四个关键；改变未来营销的十大趋势；一般性广告已不再起作用的原因；新媒体如何影响着当下的顾客；我们的无组织时代如何影响品牌；关于创意经济，独角兽企业能告诉我们什么；为什么MFA可以驱逐MBA；工匠精神如何打造Tumblr；为什么在BuzzFeed，内容分发先于内容出现；“生产主义”正在对客户做什么；大数据能做什么，不能做什么……
这本书充满了在这个后数字化时代对未来营销发展的趋势与预测，以及同有远见的营销者的访谈和其职业生涯中不断突破界限的真实故事，它将推动我们走出伪舒适区，进入未来所需的颠覆性营销思维之中。

作者简介

序言 // XI
前言 // XV
导论 “如果……会怎样？” // 001
第一部分没有规则的世界
章颠覆性思维：创造，对接，适应 // 023
第2章颠覆的持续：较为的改变 // 037
第3章无组织时代的创意颠覆 // 050
第4章你的公司需要混合型人才 // 069
第二部分营销成功的新个性
第5章颠覆性营销人的思维 // 089
第6章天才匠人和“临时”的营销人 // 108
第三部分颠覆性营销的组成模块
第7章内容为王，内容分发是王后 // 131
第8章社交化设计以及后数字化时代的来临 // 150
第四部分颠覆性营销人的四大核心技能
第9章核心技能1：一直保持倾听 // 163
0章核心技能2：不为光彩耀眼的目标所诱惑 // 177
1章核心技能3：回报——新营销的伦理 // 186
2章核心技能4：学习，忘却，再学习 // 193
尾声感情支配 // 201
后记 // 205
致谢 // 207
附录 // 211
工具类别目录 // 212
注释 // 218
拓展阅读 // 231
访谈对象 // 233
关于作者 // 235
译后记 // 237

颠覆性营销 大互联时代下的营销新思维与新技能

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