中国自主品牌评价报告(2018) 2018版

本报告由由品牌中国战略规划院和北京国信品牌评价科学研究院联合编写，由业内专业人士撰写，中国社会科学院学部委员、数量经济技术经济研究所研究员汪同三主编。本报告共分六个部分：总报告、借鉴篇、评价篇、行业篇、案例篇、附录。总报告在中外知名品牌榜数据的基础上，用数据的方式综述和分析了靠前品牌发展现状和中国自主品牌发展的现状，同时就中国自主品牌面临的问题、机遇、挑战和趋势进行了分析，帮助读者对中国自主品牌发展有一个全面客观的整体把握，为中国自主品牌企业制定品牌战略提供决策依据。借鉴篇通过统一的标准，分析解读了优选六家主流品牌评价体系，帮助读者了解西方的品牌价值观，以及品牌排行榜背后的商业逻辑，为我们理解和借鉴世界品牌评价规则提供了全新视角。评价篇抢先发售以信息披露的方式，梳理了中国自主品牌评价发展的历史脉络，并按照政府、行业协会及社会组织、学术研究机构、商业服务机构进行分类介绍。重点介绍已经实现社会化应用的中国自主品牌评价标准体系，为开展同行评议、推动中国自主品牌评价标准体系建设提供指引。并提出把建立满足不同行业属性、适应不同行业需要的品牌评价社团标准作为建立中国自主品牌评价标准体系的努力方向。行业篇介绍了不同评价标准体系在不同行业的应用，涉及汽车品牌、连锁品牌和数字品牌。大部分品牌评价标准体系都是国家或地方基金资助的品牌评价课题研究成果。案例篇选取了中国建筑、联想、西贝和名创优品四个案例。这四个案例各具特色，但都体现出这些品牌企业将产品、形象、传播、供应链、知识产权、资本运作作为一个完整的品牌价值链进行系统的管理，从而产生并释放其品牌价值。附录主要包括《优选商标认定和保护规定》《中华品牌认定管理办法（征求意见稿）》《地理标志产品保护规定》《地理标志产品保护工作细则》《品牌评价品牌价值评价要求》《品牌价值-术语》。本报告抢先发售提出以品牌指数为核心的国家品牌战略管理体系，指出构建品牌指数的原则和路径：必须基于品牌引领供需结构升级的国家战略；必须基于优选品牌价值链的视角；必须基于资本市场脱虚向实的金融政策；必须以促进品牌交易为目的；必须以大数据作为技术支撑；必须基于品牌利益相关方价值共识、共创、共享的信托机制。

汪同三，中国社会科学院学部委员、数量经济技术经济研究所研究员，品牌中国战略规划院院长，长期从事数量经济学研究，是我国有名的经济形势分析与预测专家。先后任数量经济技术经济研究所经济模型研究室主任、所长，中国社会科学院首批学部委员，并被人事部授予“中青年有突出贡献专家”称号。

Ⅰ 总报告
B.1 中国自主品牌发展现状评价
一 国际品牌发展现状评价
二 中国自主品牌发展现状评价
三 中国自主品牌发展面临的问题、机遇和挑战
四 中国自主品牌发展趋势分析
Ⅱ 借鉴篇
B.2 国际主流品牌评价体系综述
B.3 ISO 10688品牌评估国际标准解读
Ⅲ 评价篇
B.4 中国自主品牌评价体系发展综述
B.5 构建以品牌指数为基础的国家品牌战略管理体系
Ⅳ 行业篇
B.6 2018年中国汽车行业品牌竞争力分析报告
B.7 2017年中国连锁品牌发展质量调研报告
B.8 数字品牌价值100强研究报告
Ⅴ 案例篇
B.9 中国建筑：建筑行业的“国家名片”
B.10 联想：实现中国自主品牌的国际化
B.11 西贝：品牌价值的创变与坚守
B.12 名创优品：做全球“智能消费品”领域的倡导者
Ⅵ 附录
B.13 附录1 《优选商标认定和保护规定》
B.14 附录2 《中华老字号认定管理办法（征求意见稿）》
B.15 附录3 《地理标志产品保护规定》
B.16 附录4 《地理标志产品保护工作细则》
B.17 附录5 《品牌评价 品牌价值评价要求》
B.18 附录6 《品牌价值 术语》
B.19 参考文献