第一篇 价格谜思：为什么物以稀为贵 PART 01 市场――左右价格的神奇妙手 超市中总有卖不完的面包 电影院的爆米花要更贵一些 为什么说婚姻自始至终是垄断交易 市场也有失去效力的时候 PART 02 价值悖论――钻石为什么比水珍贵 奢侈品总是越贵越好卖 运动鞋比轮胎还要昂贵 钻石真的比水更有价值吗 聪明人只买对的，不买贵的 PART 03 弹性――为什么食盐不搞促销 上涨的油价和供给紧张的石油 超值午餐，亏本还是大赚 为什么丰产不能丰收 深夜出租车的优惠服务 产品价格越高，买的人却越多 随时微调你的行业指示灯 购物返券，却不直接打折 第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐 PART 01 机会成本――“舍”与“得”的启示 种小麦还是去酿葡萄酒 比尔？盖茨为何早早退休 校园兼职牺牲的是什么 买车不买车，这是一个问题 要获得机会，就要付出代价 PART 02 沉没成本――追悔只是错上加错 沉没成本：失去的永不能再回来 不要在吃自助餐时想要赚回本钱 摔坏了的照相机应该拿去修理吗 航空公司亏本运营的秘密 PART 03 交易成本――买大杯咖啡是双赢的选择 商品一样却价格不同的神奇奥秘 组装还是套装，买哪种更实惠 吃肯德基，要网上订餐还是上门自取 热恋时vs分手时的交易费用分析 去星巴克应该买多大杯号的咖啡 同类店铺应该开在住宅区的什么位置 第三篇 效益：如何提升你的价值链 PART 01 竞争――适者生存的哲学 为什么漂亮的姑娘更爱打扮 …… PART 02 专业化――精通是优选的通行证 PART 03 附加值――长久的爱情需要加点料 第四篇 资源配置：人尽其才，物尽其用 PART 01 比较优势一尺有所短，寸有所长 PART 02 自由贸易――穿耐克鞋，用诺基亚手机 PART 03 要素整合――天衣无缝的搭档 第五篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风 PART 01 博弈模型――针锋相对勇者胜 PART 02 囚徒困境――寻求很好合作 PART 03 路径依赖――成功的经验也非不二法门 第六篇 公共经济：免费蛋糕不是多多益善 PART 01 社会福利――从摇篮到摇椅的幸福护照 PART 02 公平――多干活反而高兴 PART 03 税收――从国家诞生开始 第七篇 金融战争：财富的保值增值 PART 01 货币――由贝壳到纸币的神变 PART 02 金融――像逛超市一样逛银行 PART 03 复利――时间是优选的资本 第八篇 经济周期：看懂经济大势，守住自己的钱 PART 01 经济周期――利用经济的枯荣赚钱 PART 02 通货膨胀――钱是如何变毛的 PART 03 经济危机――都是贪婪惹的祸
