理智与情感——品牌设计中的形象塑造与延伸--聚文网

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内容简介

本书详细从品牌形象设计方面提出品牌设计形象的塑造和延伸是一个系统工程，指出品牌设计的建立包含内在精神和理念建设，也需要外在的视觉识别。本书从初始品牌的界定入手，详细介绍了品牌形象设计的理论分析、形象策划、创意设计、包装品牌标识、品牌形象的导入、传播和保护以及品牌形象设计经典案例分析等内容。总体来看，这是一本简洁易懂，经济实用且注重实践的理论著作。

作者简介

李琴，女，1979年生，汉族，重庆永川人，现任职于重庆文理学院从事教学研究，主要研究方向：品牌设计。教学经验丰富，科研成果丰硕。

第一章初识品牌

第一节品牌的界定与内涵

第二节品牌的功能与类型划分

第三节品牌定位与消费

第四节品牌的历史文化现象

第二章品牌形象设计理论分析

第一节品牌形象的特征与构成

第二节品牌形象的要素分析

第三节品牌形象的识别

第三章品牌形象的塑造：品牌形象策划

第一节品牌形象策划的概述

第二节品牌形象策划的方向

第三节品牌形象策划的形式

第四节品牌形象策划的提案

第四章品牌形象的塑造：品牌形象创意设计

第一节品牌形象创意设计的灵感来源

第二节品牌形象创意设计的思维方法

第三节推广理念下的创意设计

第五章品牌形象的延伸：品牌包装与品牌标识系统设计

第一节品牌包装设计

第二节品牌标识系统设计

第六章品牌形象的导入、传播与保护

第一节品牌形象导人的原因与计划安排

第二节品牌形象传播的媒介分析

第三节品牌形象传播的策略及方法

第四节品牌形象的保护与传承

第七章品牌形象设计经典案例分析

第一节国内品牌形象设计经典案例

第二节国外品牌形象设计经典案例

参考文献

理智与情感——品牌设计中的形象塑造与延伸

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