网络营销第2版--聚文网

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内容简介

本书详细介绍了网络营销的基础知识、网络营销策划、网络营销推广方法、网络营销管理等内容。全书共4部分，10个项目，包含26个任务。重点与难点在第3部分网络营销的推广，包括：社会化媒体营销、搜索引擎营销、网络视频营销、软文营销、网络广告、病毒营销。各项目都设计了学习目标，通过案例导读引导读者探索将要进入的学习领域；用任务驱动的方式展开，通过相关知识、任务应用与任务拓展三个环节，做到理论与实际相结合，用真实的操作展示来归纳整理网络营销的技巧与步骤，强化应用与操作教学环节。本书结构严谨、内容丰富、实操性强，可作为各类高等职业院校电子商务、物流、市场营销等财经类专业的教材，也可作为中小型企业和贸易类岗位从业人员的培训参考书。

第1部分初探网络营销
项目1网络营销基础2
任务1走进网络营销3
任务2网络营销岗位认知8
项目小结11
思考与练习11
第2部分网络营销策划
项目2网络市场调研14
任务1网络消费者行为分析15
任务2网络营销市场调研20
项目小结26
思考与练习26
项目3网络营销方案策划28
任务1网络营销组合策略30
任务2撰写网络营销策划书36
项目小结39
思考与练习39
第3部分网络营销的推广
项目4社会化媒体营销42
任务1微信营销43
任务2博客和微博营销50
任务3问答营销55
任务4百科营销63
任务5论坛营销67
项目小结70
思考与练习70
项目5搜索引擎营销71
任务1搜索引擎营销认知72
任务2搜索引擎优化77
任务3搜索引擎竞价排名83
项目小结86
思考与练习87
项目6网络视频营销88
任务1网络视频营销认知89
任务2网络视频营销的实施92
项目小结94
思考与练习95
项目7软文营销96
任务1软文营销认知97
任务2软文标题的设计103
任务3软文的撰写与发表110
项目小结114
思考与练习114
项目8网络广告116
任务1网络广告认知117
任务2网络广告的策划123
任务3网络广告的制作、发布与评估125
项目小结128
思考与练习128
项目9病毒营销130
任务1病毒营销认知131
任务2病毒营销的实施136
项目小结139
思考与练习139
第4部分网络营销管理
项目10网络推广效果评估142
任务1网络推广效果标准认知142
任务2网络营销效果评估148
项目小结150
思考与练习151
参考文献152

网络营销 第2版

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