引爆品牌33课

品牌打造和迅速崛起的新路径 紧扣品牌焦点话题 立足低成本营销 多维营销升级：策略+视觉+文案+传播 深度案例解析：事件营销+整合营销+故事营销+文化营销 “做生意”还是“做品牌”？ 运用“影响力”原理让顾客说“是”？ 市场调研：信？不信？ 你的品牌，需要哪种“人格”？ 低成本营销，怎么做才对？ 热点可以追，营销勿“山寨” “换标”无小事，时机很重要 以不变应万变的“大创意” 提升“格调”，告别平凡 向耐克学习文化营销 向宜家学习故事营销

本书针对诸多与品牌相关的“难点”“热点”进行思考研究，内容包括策略、视觉、创意、传播等维度，不仅立足于品牌营销的科学化，更着力于提供丰富的实战技巧和应用方法。本书中，作者开创了多种**方法论，如“绑定”营销、“一键式”设计、“* +”品牌等。本书中，不仅每节课都有丰富鲜活的案例，更通过个案解析，对事件营销、整合营销、文化营销、故事营销等品牌建设的重要手段分别开课讲解。对人格、价值观、责任与道德等品牌大趋势议题，也进行了专门的分析。本书可为初创及中小企业提供富含营养又可快速吸收的“品牌智慧”，品牌建设相关的各类从业者也一定会从本书的“课堂”中汲取营养，成就不可替代的品牌。

张丙刚 投身市场营销和品牌管理工作近20年，连续任职多家国内外知名企业，涉及领域涵盖家电、食品、服装和医疗等。直接参与运营的品牌超过20个，策划并执行100多个实际营销案例。提出“品牌五维”策划与管理模式，并写作出版了数本品牌相关著作。

序言//I
第一章
品牌的是与非//001
第1课“做生意”还是“做品牌”？//002
第2课品牌、营销和广告，正确理解很必要//011
第二章
品牌“耕心”，营销“攻心”//018
第3课全球增长型企业50强共同的“秘密”//019
第4课还原“定位”的本来面目//024
第5课运用“影响力”原理让顾客说“是”//038
第6课走进“非理性”消费时刻//050
第三章
突破常规，引爆品牌//061
第7课市场调研：信？不信？//062
第8课你的品牌，需要哪种“人格”？//069
第9课品牌新规则：“责任”与“道德”//075
第10课做有灵魂的生意//083
第11课“反市场营销法则”营造“奢侈感”//087
第12课“小品牌”崛起的正确“姿势”//094
第13课低成本营销，怎么做才对？//100
第14课要做就做“最+”品牌//109
第15课打造品牌的“八字”诀//118
第16课先“绑定”，再赢定//126
第17课广告的优选境界//134
第18课热点可以追，营销勿“山寨”//143
第四章
超越“看见”，直击心智//152
第19课“品牌视觉”比你认为的更重要//153
第20课以理念为魂打造视觉体系//159
第21课“换标”无小事，时机很重要//164
第22课“一键式”营销时代到来//176
第五章
升级创意力，让策略更落地//186
第23课重新发现事实//187
第24课以不变应万变的“大创意”//194
第25课提升“格调”，告别平凡//200
第26课“丑小鸭”秒变“白天鹅”//207
第27课如何写出“一句顶一万句”的话//214
第28课来自广告界鼻祖的6条忠告//221
第六章
学“大招”，找“高手”//226
第29课从“AlphaGo人机大战”学事件营销//227
第30课向可口可乐学习整合营销//233
第31课向耐克学习文化营销//237
第32课向宜家学习故事营销//243
第33课恒大冰泉的“毕业”启示录//252
尾声//258
为什么学了很多“干货”，还是做不好营销？//258