医药市场营销学(第2版)--聚文网

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内容简介

《医药市场营销学》以医药市场营销活动及其规律为重点，以医药产品营销战略和策略为主线，全面阐述了医药市场营销学理论知识体系。共分15章，38万字。可供全国高等院校药学类及相关专业学生使用，也可作为药厂、药店医药营销人员的参考书。

第1章绪论
第1节市场营销学概述
一、市场的概念和类型
二、市场营销的概念
三、市场营销学的研究内容和方法
第2节市场营销学的演变与发展
一、市场营销学的产生与发展
二、市场营销观念的演变
三、市场营销学的新进展
第3节医药市场营销学概述
一、医药市场营销学的含义
二、医药市场营销的特征
三、医药市场营销的影响因素
四、医药市场营销学的研究内容
五、学习医药市场营销学的意义
案例学习
思考题
第2章医药市场营销环境分析
第1节医药市场环境概述
一、医药市场营销环境的概念及特点
二、医药市场营销环境的分类
三、研究医药市场营销环境的意义与方法
第2节医药市场宏观环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科技环境
五、政治和法律环境
六、社会文化环境
第3节医药市场微观环境分析
一、医药企业
二、供应商
三、市场营销中介
四、竞争者
五、顾客
六、公众
第4节国家医药政策变化对医药市场营销的影响
一、主要政策概述
二、国家具体医药政策变化对医药市场营销的影响
第5节医药市场环境对营销决策的影响
一、医药市场环境的机会与威胁分析
二、医药企业市场营销决策
案例学习
思考题
第3章医药消费者市场购买行为分析
第1节医药消费者市场行为概述
一、医药消费者市场概述
二、医药消费者市场购买行为概述
第2节影响医药消费者购买行为的因素分析
一、文化因素
二、社会因素
……
第4章医药组织市场购买行为
第5章医药市场调研与预测
第6章医药市场竞争战略
第7章医药市场细分与市场定位
第8章医药产品策略
第9章医药产品价格策略
第10章医药产品分销渠道策略
第11章医药产品促销策略
第12章医药品牌策略
第13章医药网络营销
第14章中药材和中药饮片营销策略
第15章医药物流管理
第16章药店营销
第17章医药国际市场营销
参考文献

医药市场营销学(第2版)

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