理解传媒经济学(第2版)

《理解传媒经济学》以非经济专业人士的需求为基点，清楚详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念。解释与传媒经济学研究相关的基本概念；探讨当今传媒产业所面临的主要问题；联系经济理论与商业实践；论述各种传媒行业—广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体；审视传媒经济学对公共政策的影响。新版增加以下亮点：互联网时代的“融合与多平台”；传媒公司的“成长与集中化策略”；“网络”和“需求”：从推送到拉取；传媒行业三种盈利模式的创新发展。

黄淼，云南昆明人，本科毕业于中国人民大学历史学院，硕士就读于中国政法大学新闻与传播学院媒体管理专业。目前在英国格拉斯哥大学文化政策研究中心攻读博士学位，获国家留学基金委员会公派奖学金资助。研究方向为媒体管理和文化产业政策。曾在《北大文化产业译论》《文化创意产业(人大复印资料)》和《文化产业导刊》等杂志发表多篇文章。

第1章 传媒经济学介绍
1.1 传媒经济学是关于什么的学问？
1.2 宏观经济学和微观经济学
1.3 经济理论中的公司
1.4 竞争性市场结构
1.5 市场结构和行为
1.6 传媒经济学有什么特别之处？
1.7 媒体的重要经济特征
1.8 规模经济
1.9 范围经济
1.10 不断变化的科技
第2章 融合与多平台
2.1 垂直供应链
2.2 不断变化的市场结构和边界
2.3 数字化融合
2.4 科技变革、创新和创造性破坏
2.5 多元化平台
2.6 一个新的聚宝盆？
第3章 企业成长和集中化策略
3.1 对数字化的策略回应
3.2 管理理论
3.3 横向扩张
3.4 斜向和集团化增长
3.5 纵向扩张
3.6 跨国发展
第4章 网络
4.1 网络的经济学
4.2 广播电视网络
4.3 跨国出版的全球网络
4.4 线上内容传播
4.5 社交网络和微博客
4.6 媒体经济中网络的角色变化
第5章 需求：从推送到拉取
5.1 从大众到细分
5.2 用户赋权
5.3 细分和品牌
5.4 受众流管理
5.5 广播电视业的市场失灵
5.6 公共内容服务供应
第6章 内容供应的经济学
6.1 新奇性和风险分散
6.2 产品组合
6.3 重复和形式
6.4 好莱坞模式及其风险
6.5 资助模式：成本加成与赤字财务
6.6 窗口策略
第7章 版权
7.1 版权的经济原理
7.2 版权与福利损失
7.3 数字化与版权执行
7.4 全 球 化
7.5 地区化与自由贸易区
7.6 除版权之外的商业模式
7.7 激励创造性的非市场方式
7.8 调整版权以适应“开放”的互联网
第8章 媒体与广告
8.1 广告产业
8.2 广告因何存在？
8.3 厂商能控制自己的市场吗？
8.4 信息性广告与说服性广告
8.5 广告作为市场进入的壁垒
8.6 广告与经济运行状况
8.7 互联网广告的兴起
8.8 企业的广告决策
第9章 传媒经济学和公共政策
9.1 自由市场与干预
9.2 媒体内容的扶持措施
9.3 贸易保护主义
9.4 媒体所有权集中
9.5 促进竞争
9.6 垄断与技术变革
9.7 效率优选化
9.8 公共广播电视服务和国家援助规则
参考文献