当体育遇上商业体育赛事管理及营销--聚文网

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编辑推荐

内容简介

体育产业收益不菲，潜力巨大，如今已成为一个重要的经济领域。《当体育遇上商业》针对广大体育爱好者、体育领域从业者和研究人员、体育类商业公司及相关志愿组织，集结了23位欧洲体育营销领域专家教授很新研究成果，多方面多角度深度分析体育行业商业化进程带来的利与弊，希望可以借此促进体育行业更大的经济效益。
《当体育遇上商业》分新体育环境、体育营销与媒体、体育与金融、体育赛事四个部分介绍了体育行业的商业化下的体育产业管理及体育赛事营销，采用了交叉学科的研究方法，跨领域分析了体育行业当今面临的机遇与挑战，以期对学者和研究人员探索体育行业潜在利益有所裨益。

作者简介

乌尔里克·瓦格纳（Ulrik Wagner）博士是南丹麦大学营销与管理系的副教授，同时他还负责组织斯莱格斯校区体育与赛事管理的学士课程。乌尔里克是人力资源管理研究团队的一员，也是欧洲体育管理协会（EASM）的成员。他一直在研究与靠前反兴奋剂和体育丑闻有关的组织变革，他目前参与了一些项目，这些项目以组织社会学和关键管理的视角来研究赞助。他的文章主要发表在《欧洲体育管理季刊》、《体育管理评论》、《靠前体育社会学评论》、《靠前体育传播杂志》和《靠前药物政策杂志》等期刊上。

拉斯穆斯·K·斯托姆（Rasmus K. Storm）博士担任丹麦体育研究所的研究负责人。此外，他还是特隆赫姆商学院的客座副教授（10％）。他曾主持过多项有关丹麦精英运动的研究项目，编辑以及合编了四本体育类书籍，并在《欧洲体育管理季刊》、《靠前体育管理与市场营销学报》、《足球与社会》等一些靠前体育科学与管理期刊上发表过论文。他经常接受丹麦媒体的采访，并进行了大量的公开演讲。此外，他还定期在丹麦报纸上发表评论。

·尼尔森（Klaus Nielsen）是伦敦大学伯贝克管理学院的制度经济学教授，同时他也是伯贝克体育商业中心的成员。他教授研究方法、创新、欧盟业务和体育经济学。他目前的研究领域包括资本主义、创新、社会资本、精英体育和体育经济学。他负责协调了几个关于丹麦精英体育、体育参与和体育经济方面的研究项目。

第一部分新体育环境
第一章当体育遇上商业：概述
第二章体育用品行业的扩张
第三章移民和人才发展
第四章精英运动员的商业化
第五章跑步的商业运作模式
第二部分体育营销与媒体
第六章赞助的商业性增长
第七章欧洲足球俱乐部的媒体权利之争
第八章体育领域的伏击营销
第九章体育、社交媒体和在线社区
第十章企业在体育领域的社会责任
第三部分体育与金融
第十一章欧洲职业体育的利润、锦标赛和预算约束
第十二章欧洲足球领域的《财政公平法案》
第十三章体育的腐败和治理
第四部分体育赛事
第十四章奥运城市遗产的可持续性
第十五章举办国际体育赛事的费用
作者简介
延伸阅读

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