国际市场营销学 第2版

   作者基于多年本科生、研究生教学实践活动的基础，全面借鉴靠前、外优选的靠前市场营销理论，系统论述了靠前市场营销的基本理论、方法和技术，旨在帮读者全面了解靠前市场营销环境，掌握分析靠前市场的基本方法，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行靠前市场的业务战略和竞争战略，实现靠前市场营销目标。本书编排合理，内容新颖，突出了营销环境尤其是文化因素对靠前市场营销的影响，特别强调靠前市场营销的环境分析、互联网的工具性应用等新知识。同时，作者在每章结合要点设置学习目标、小结与练习题，突出学习重点和复习掌握知识点的训练。为增强理论的说服力，作者还提供了“教学案例”和思考题，帮助学生学以致用，对靠前市场进行模拟营销分析。

逯宇铎，大连理工大学教授、博士生导师、盘锦校区学位评定分委员会委员；大连理王大学管理与经济学部学术委员会委员、学科师资委员会委员、靠前贸易学科主任；科技部火炬专家、国家社科基金通讯评审专家、教育部学位与研究生教育发展中心通汛评议专家、辽宁省区域协调发展研究会专家委员会特邀专家：全国靠前商务人才培养基地（大连）负责人；辽宁省靠前贸易学会常务理事；香港城市大学访问教授。

   第1章绪论

1.1国际营销的基本概念

1.2企业营销活动的国际化

1.3国际市场营销的理论基础及其发展

1.4国际营销的研究对象、任务和方法

1.5我国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义

本章小结

练习题

第一篇国际营销环境篇

第2章国际营销的政治环境

2.1东道国的政治架构

2.2国际政治关系

2.3国际经营的政治风险

本章小结

练习题

第3章国际营销的法律环境

3.1东道国的法律环境

3.2国际法与国际营销

3.3国际商务争议的解决

本章小结

练习题

第4章国际营销的经济环境

4.1东道国的经济制度和贸易政策

4.2东道国的经济状况

4.3国际经济组织

4.4汇率

本章小结

练习题

第5章国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口

5.1东道国的文化环境

5.2东道国的科技环境

5.3东道国的自然环境

5.4东道国的人口环境

本章小结

练习题

第二篇国际营销战略篇

第6章国际市场竞争战略

6.1公司所在行业分析

6.2竞争优势分析

6.3竞争战略定位及实施

6.4国际竞争的资源配置战略

本章小结

练习题

第7章国际市场战略业务决策

7.1建立战略业务单位

7.2战略业务单位的环境分析与业务组合

7.3战略业务单位的业务成长模式

本章小结

练习题

第8章国际市场目标营销战略

8.1国际市场细分

8.2国际目标市场选择

8.3国际市场定位

本章小结

练习题

第9章国际市场进入战略

9.1进入国际市场的障碍

9.2国际市场进入的模式

9.3影响国际市场进入方式选择的因素

本章小结

练习题

第三篇国际营销策略篇

第10章国际市场产品策略

10.1国际产品与整体产品概念

10.2国际产品生命周期

10.3国际产品的标准化与差异化营销策略

10.4国际产品品牌、商标与包装策略

本章小结

练习题

第11章国际营销的定价策略

11.1国际市场价格的形成

11.2国际市场产品价格的影响因素

11.3国际营销中的基本定价方法

11.4国际市场的定价策略

本章小结

练习题

第12章国际市场营销渠道策略

12.1国际市场营销渠道

12.2国际市场营销渠道成员

12.3国际市场营销渠道决策

12.4国际销售渠道管理

本章小结

练习题

第13章国际市场促销策略

13.1国际市场促销策略概述

13.2国际市场促销的方法

13.3促销组合策略

本章小结

练习题

第四篇国际营销管理篇

第14章国际营销调研

14.1国际营销调研概述

14.2国际营销调研的程序

14.3国际营销调研的基本方法

14.4国际营销调研的组织

本章小结

练习题

第15章国际营销组织与控制

15.1国际营销组织策略

15.2国际营销的组织结构类型和选择

15.3国际企业的组织联合

15.4国际营销控制及效果评价

本章小结

练习题

主要参考书目