品牌崛起 成功品牌的顶层设计

 

本书深入探讨了什么是大品牌成功发展的引擎，品牌设计基因如何凝练与表达，如何用设计表达品牌文化，如何用设计讲述品牌故事。目的在于对世界有名品牌的优选设计思路、设计理念以及表现手法进行分析，希望能给我国设计界和企业界带来启发，用设计的力量推动我国品牌的创新发展。
本书语言风格轻松，图文并茂，有较强的鉴赏性，可供设计管理者、企业管理者、品牌管理者、设计师、品牌以及品质品牌研究者，以及高等院校艺术及设计专业师生阅读参考。

李艳，山东烟台市人，山东建筑大学工业设计教研室主任，副教授，硕士生导师，主要研究方向为设计管理、品牌战略、产品创新设计、服务设计、人机工程学。
中国工业设计协会会员，山东省企业技术创新促进会工业设计专业委员会副主任委员，山东省经济和信息化委员会工业设计专家库专家、山东省包装技术协会理事、山东省工程图学会理事。山东开云品牌管理公司董事长，山东正见文化传播公司设计总监。
出版专著及教材12部次，完成省部级科研项目3项，主持教学研究项目4项，发表论文50余篇，其中7篇被EI收录，完成横向课题6项，参编教材6本，获得山东省软科学很好成果一等奖、山东机械工业科技进步成果一等奖、很好指导教师一等奖等各种奖励20余项，获国家实用新型专利6项。专著《用设计，做品牌》在我国台湾地区地区发行中文繁体字版，并在大陆和台湾地区多次再版。
多次担任省、市级工业设计大赛评委，多次担任山东省工业设计培训班、品牌培训班导师，并为山东省大型、重点企业开展设计管理与品牌设计咨询服务。

引言/001
第1章设计，大品牌成功的引擎
1.1产品是核心，品牌是灵魂/005
1.2工厂制造产品，心灵创造品牌/006
1.3品牌世界的金字塔现象/008
1.3.1名气有大小，品牌强弱金字塔/008
1.3.2“想要”有先后，品牌消费者购买欲望金字塔/011
1.3.3品牌的识别/012
1.3.3.1产品或服务是品牌识别的基础/012
1.3.3.2品牌的象征使品牌具有拟人性/013
1.3.3.3英雄需问出处，品牌出身很重要/017
1.3.3.4传播是打造品牌的重要途径/017
1.4品牌哲学和品牌的哲学观/017
1.4.1热衷“布道”的大品牌/018
1.4.2大品牌的哲学观/020
【案例1.1】THINK,IBM公司的恒久哲学/022
1.4.3品牌哲学的实质是对生活的思考/024
1.5设计是品牌的重要驱动力/027
1.5.1设计定义的新解读/027
1.5.2设计塑造品牌/028
1.5.3道器合一，品牌的设计哲学/030
【案例1.2】苹果公司（APPLE）之“别样思考”/031
【案例1.3】宜家家居之“民主设计”/032
【案例1.4】乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）之“不着痕迹的优雅”/033
【案例1.5】德国博朗公司（Braun）之“精简”/033
【案例1.6】阿莱西（ALESSI）之“家居用品梦工厂”/034
【案例1.7】无印良品（MUJI）之“无品牌”/035
1.5.4国内品牌缺少“主心骨”的原因/037
1.6用设计管理整合品牌设计/038
1.6.1设计管理推动的品牌化/039
1.6.2设计管理，品牌管理的核心战略/040
1.6.3设计管理的层级和内容/042
【案例1.8】星巴克，用设计打造服务和体验/044
1.7用设计思维引领品牌设计创新/047
1.7.1设计思维本质上是以人为中心的创新过程/047
1.7.2设计师的设计思维/049
1.7.3企业CEO的设计思维/051
1.7.4设计思维是品牌创新的关键/053
1.7.4.1品牌的产品创新/054
1.7.4.2品牌的技术创新/055
1.7.4.3品牌的形象创新/058
1.7.4.4品牌的服务创新/059
1.7.4.5品牌的管理创新/062
【案例1.9】“索尼大法”虽好，仍需常练常新/063
第2章品牌设计基因的凝练与运用
2.1品牌基因与品牌设计识别/069
2.1.1生物基因的作用/069
2.1.2品牌是一种识别/069
2.1.3品牌基因与“视觉锤”/070
2.1.4企业对设计DNA的认知和思考/072
2.2品牌基因的凝练/074
2.2.1来自品牌创始者的品牌基因/074
2.2.2为了竞争需要确立的品牌基因/075
2.2.3最常用的品牌基因——商标和标志色/077
2.2.4将某种产品特征或是产品周围特征作为品牌家族基因/078
2.2.5将某种风格作为家族基因/088
2.2.6其他类型的品牌家族基因/092
【案例2.1】“小红点”，ThinkPad近30年的坚持/092
2.3部分知名品牌的家族基因一览表/094
2.4品牌家族性的打造/095
2.4.1垂直产品亲和力/095
2.4.2水平产品同质性/098
2.5品牌设计基因使用频度与变异需求控制/099
2.5.1写好品牌设计的“乐章”/099
2.5.2品牌家族化设计的困惑/100
2.5.3去“家族化DNA”的反思/101
2.5.4变异带来活力/102
2.6品牌基因在品牌延伸中的应用/103
2.7经典品牌基因应用案例/105
【案例2.2】爱彼表（AudemarsPiguet）皇家橡树系列/105
【案例2.3】巴宝莉（Burberry）的格子/107
【案例2.4】香奈儿（Chanel）的瓶子/109
【案例2.5】奥迪（Audi）的车子/114
第3章品牌文化的设计表达
3.1文化与设计/123
3.1.1文化的定义/123
3.1.2设计与文化的关系/124
3.1.3品牌文化是品牌的特质/129
3.1.4设计师、设计师文化与品牌文化/133
3.2品牌文化的民族化、本土化设计以及在全球化视野下的表达/144
3.2.1“只有民族的才是世界的”——世界各国品牌设计风格概览/146
3.2.1.1意大利风格/147
3.2.1.2德国风格/148
3.2.1.3美国风格/149
3.2.1.4日本风格/150
3.2.1.5英国风格/152
3.2.1.6北欧五国风格/153
3.2.1.7法国风格/154
3.2.1.8中国风格/156
【案例3.1】本土化的设计体现——瑞士三角牌巧克力/156
3.2.2传统文化——“聚宝盆”还是“故纸堆”？/159
【案例3.2】传统符号的设计应用——原研哉设计稻米包装/164
3.2.3“大一统”的设计是否存在？/166
3.2.4异花授粉——文化的交融碰撞让设计迸发耀眼的火花/168
【案例3.3】东西方文化异花授粉——村上隆与LV的合作/174
第4章用设计表达品牌故事
4.1用设计表达品牌故事——抓住眼球，赚足眼泪，赚足钞票/187
4.1.1品牌故事是品牌文化的载体/187
4.1.2品牌故事的视觉化表达/188
4.1.3大品牌的品牌文化离不开品牌故事/189
4.2品牌故事的物化表达——产品/192
【案例4.1】来自美国的雄性火焰——芝宝的品牌故事和设计表现/196
【案例4.2】滴落凡间的彩墨——爱马仕丝巾产品的主题化设计/198
4.3品牌故事精悍的表达——广告/204
【案例4.3】法国依云矿泉水——用婴儿讲述水的故事/206
【案例4.4】法国路易·威登——用旅行讲人生的故事/207
4.4品牌故事的奢侈表达——电影/209
【案例4.5】卡地亚珠宝微电影——用奥德赛之旅讲述品牌的传奇故事/211
【案例4.6】电影《蒂芙尼的早餐》——如何用电影讲述品牌故事/212
【案例4.7】穿普拉达的女王——普拉达与安娜苏的巅峰对决/214
4.5品牌故事的空间表达——展示设计/215
4.6品牌故事的其他设计表达方式/224
4.7设计师是会讲故事的人/233
参考文献/239
后记/242