现代广告心理学(修订第3版)

字数: 303000
装帧: 平装
出版社: 首都经济贸易大学出版社
作者: 编者:管益杰//王？著
出版日期: 2012-09-01
商品条码: 9787563811304
版次: 3
开本: 16开
页数: 263
出版年份: 2012

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内容简介

本书具体介绍了一些有关的实证研究成果，如广告作品评价系统、不同消费群体对商标类型的偏好、品牌效应的心理行为特征、保我广告效果的制约因素、品牌特质及其检测技术、网络广告的认知效果等等，对国外的精细加工可能性模型和意义迁移模型等有关理论也作了具体阐述。

作者简介

管益杰。2001年于中国科学院心理研究所获得博士学位。2009―2010年为美国夏威夷大学Shidler商学院营销系访问学者。现为北京师范大学心理学院心理测量与人力资源研究所副教授、硕士生导师，兼任中国心理学会青年工作委员会委员。研究领域为广告与消费心理学。曾参与多项国家自然科学基金研究项目及企业合作研究课题。多年来一直讲授“广告心理学”与“消费心理学”课程。