市场营销学基础与应用

本教材是“21世纪高职高专管理类系列教材”之一，突出工学结合特点，以案例为导入，以项目与任务的方式展开内容的讲解，系统地概括了市场营销活动的基本原理和一般方法，结合我国特别是区域行业企业营销的实际，以培养学生基于行业企业市场营销职业定向能力为目的，准确把握市场营销岗位的技术技能要求。本书的教学内容立足于高等职业教学，采用项目驱动教学、案例教学和实训实践教学方式，回归以培养学生技术应用能力为主线的高等职业教育本位，突出强调学生学习的参与性与主动性，适合高职院校市场营销专业及相关专业选用。

模块一 市场与市场营销组合
任务一 企业营销的重要性
应用一 企业的市场理念
应用二 企业的营销观念
应用三 企业的营销战略
[实训与实践]
[思考题]
任务二 市场环境与市场机会
应用一 市场环境分析
应用二 市场态势分析
[实训与实践]
[思考题]
模块二 营销机会分析
任务三 市场需求与市场预测
应用一 市场营销信息
应用二 市场需求预测
[实训与实践]
[思考题]
任务四 消费者购买行为分析
应用一 影响消费者购买行为的因素
应用二 消费者购买决策行为类型
应用三 消费者购买决策过程
[实训与实践]
[思考题]
任务五 营销过程控制与管理
应用一 营销策划
应用二 营销组织
应用三 市场营销控制
[实训与实践]
[思考题]
模块三 目标市场战略
任务六 市场细分
应用一 有效细分条件
应用二 市场细分的分类
应用三 影响市场细分的主要因素
[实训与实践]
[思考题]
任务七 目标市场
应用一 目标市场的选择
应用二 目标市场的选择策略
应用三 影响目标市场选择的因素
[实训与实践]
[思考题]
任务八 市场定位
应用一 市场定位的认知
应用二 市场定位的主要策略
应用三 市场定位的主要方法
[实训与实践]
[思考题]
模块四 营销组合
任务九 产品策略的应用
应用一 产品与产品组合
应用二 产品品牌与顾客感知价值
应用三 产品生命周期与新产品开发
应用四 服务营销
[实训与实践]
[思考题]
任务十 渠道策略的应用
应用一 营销与营销渠道
应用二 渠道设计决策
应用三 渠道管理决策
应用四 电子商务渠道
[实训与实践]
[思考题]
任务十一 价格策略的应用
应用一 价格的影响因素
应用二 新产品定价策略
应用三 产品组合定价策略
应用四 价格调整战略
[实训与实践]
[思考题]
任务十二 促销策略的应用
应用一 促销与促销组合
应用二 广告与公共关系
应用三 人员销售和销售促进
[实训与实践]
[思考题]
模块五 市场营销发展
任务十三 数字营销
应用一 认识数字营销
应用二 网站推广
应用三 数字广告
[实训与实践]
[思考题]
参考文献