市场营销策划

  

营销策划基础：认知营销策划。营销策划推广策划：基本互联网思维下的营销推广策划概念及要求。项目策划：世界主要国家风俗介绍；节日策划的原则及操作要领。产品广告策划：产品广告策划概述；产品广告策划书结构；以五粮液集团产品策划为案例。新品上市活动策划：以五粮液产品为案例。公共关系主题活动策划：认知公共关系策划；公共关系策划主题活动策划方案撰写。企业品牌策划：认知企业品牌策划；企业品牌策划流程及方案撰写。

陈寰，男，副教授，宜宾职业技术学院经济贸易系党总支书记，教授营销类课程，兼职于创维公司、国美电器等。

   项目一 认识营销策划1

一、掌握营销策划基本知识2

步骤一 理解营销策划的含义2

步骤二 遵循营销策划的原则4

步骤三 认识营销策划的类型5

二、掌握营销策划书的撰写6

步骤一 营销策划书撰写前期准备6

步骤二 营销策划书撰写基本原则12

步骤三 营销策划书撰写流程格式13

项目二 产品品牌定位策划24

一、认识产品策划25

步骤一 了解产品策划的步骤25

步骤二 产品生命周期策略策划33

步骤三 产品组合策略策划37

二、新产品开发策划39

步骤一 新产品开发流程39

步骤二 新产品开发战略42

三、品牌策略策划44

步骤一 品牌策划认知45

步骤二 品牌策略策划51

项目三 价格营销策划68

一、选定合理价格69

步骤一 选择定价目标69

步骤二 确定优选价格74

步骤三 确定价格底限77

步骤四 分析竞争态势77

步骤五 选择定价方法78

步骤六 确定最终价格84

二、价格变动策略92

步骤一 价格上调策略93

步骤二 价格下调策略95

步骤三 应对变动策略96

项目四 渠道营销策划106

一、认识渠道营销策划107

步骤一 了解渠道营销策划含义107

步骤二 了解渠道营销理论演进107

步骤三 了解渠道营销发展前景108

步骤四 掌握渠道营销相关因素109

二、互联网＋渠道营销策划110

步骤一 认识全新渠道营销策划110

步骤二 渠道营销策划的新思路111

步骤三 互联网＋渠道营销案例113

三、网络营销渠道策划116

步骤一 理解网络营销渠道含义117

步骤二 掌握网络营销渠道策划119

四、“互联网＋渠道营销策划”新趋势—新零售123

步骤一 理解“互联网＋渠道营销策划”下的新零售123

步骤二 新零售的特征124

步骤三 新零售的发展前景125

项目五 促销策划129

一、认识促销策划130

步骤一 了解促销策划的含义130

步骤二 掌握促销策划的程序131

二、广告策划策略132

步骤一 了解广告策划基本内容132

步骤二 掌握广告策划运作过程134

三、公关策划策略142

步骤一 了解公关策划基本含义143

步骤二 掌握公关策划基本策略144

四、营业推广策划149

步骤一 了解营业推广基本内容149

步骤二 掌握营业推广基本策略151

五、人员推销策划153

步骤一 了解人员推销策划步骤153

步骤二 掌握人员推销策划策略155

项目六 线上营销策划164

一、织网络———网店营销策划165

步骤一 认识网店平台165

步骤二 完善网店规划167

步骤三 网店活动策划170

二、圈粉丝———微信营销策划177

步骤一 了解微信营销177

步骤二 微信营销步骤181

步骤三 微信营销策略183

三、晒热门———事件营销策划190

步骤一 认识事件营销191

步骤二 事件营销策略195

步骤三 事件营销策划199

项目七 软文营销策划207

步骤一 认识软文营销208

步骤二 软文话题策划210

步骤三 软文媒体策划212

步骤四 软文写作技巧220

步骤五 软文发布策略226

步骤六 软文效果评估228

参考文献233