电视广告创意与制作

本书从电视广告的创意和制作这两大部分出发，具体详尽的介绍了电视广告的发展流程、创意表现以及制作过程；并从实际出发引用了大量典型的广告实例对文章内容进行了生动讲解，不仅有利于新闻专业本科生对此课程的全面了解和学习，而且有助于广大电视广告从业人员的学习。

   1绪论

1.1电视广告的基本特征(传播优势与局限)

1.2电视广告的基本功能

1.3电视广告的分类

1.4电视广告溯源与展望

2电视广告创意

2.1电视广告创意的概念与特征

2.2电视广告创意的基本要求和原则

2.3电视广告创意的一般过程

2.4电视广告创意的思维方式

2.5电视广告创意的诉求方式

2.6电视广告创意与制作的关系

3电视广告创意的表现

3.1电视广告的画面

3.2电视广告的声音

3.3电视广告的文字

3.4电视广告蒙太奇

4电视广告文案创作

4.1电视广告文案的定义

4.2电视广告文案的特点和作用

4.3电视广告文案的表现形态

4.4电视广告文案的写作原则和要求

4.5电视广告文案的撰写技巧

5摄像器材的应用

5.1电视摄像机的基本结构和工作原理

5.2电视摄像机的分类及其主要性能

5.3电视摄像机的基本操作

6电视广告拍摄流程

6.1拍摄阶段的任务分工

6.2拍摄阶段的四个步骤

7电视广告摄像用光与照明

7.1光和色彩

7.2电视广告照明的功能

7.3照明灯具和灯光控制

7.4常用滤光镜

7.5场景的照明效果

7.6布光的方法

7.7室内照明

7.8室外照明

7.9准确用光

8电视广告的拍摄方法

8.1构图方法

8.2造型方法

8.3动感表现

8.4景别控制

8.5景深控制

8.6角度控制

8.7光影控制

9电视广告录音基础

9.1声音特性

9.2传声器

9.3录音设备

9.4光缆和接头

9.5拾音要素

9.6录音中的监听与审听

9.7广告片的声音设计与制作

10电视广告编辑技术

10.1电视编辑技术简史

10.2线性编辑系统

10.3非线性编辑系统

11电视广告编辑艺术

11.1电视广告编辑概述

11.2电视广告编辑思维

11.3电视广告编辑原则

11.4电视广告画面编辑

11.5电视广告声音编辑

11.6营造电视广告的结构和节奏

12电视广告效果测评

12.1测量电视广告传播效果的主要指标

12.2电视广告传播效果测评方法

12.3电视广告效果测评的时机选择

后记