岭南新媒体说数字营销传播思想荟萃--聚文网

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内容简介

本书属于“岭南广告学派丛书”。鉴于广东各高校在广告学研究方面各具特色，“岭南广告学派丛书”既要体现统一的学术追求，又要反映不同的研究旨趣。这具体体现为“岭南广告学派丛书”的不同系列：数字营销传播研究系列、品牌传播研究系列、广告文化研究系列、设计创意研究系列、应用执行研究系列等。本书属于丛书的“数字营销传播研究系列”，主要包含三部分内容：“规范之剑：法律与伦理”“理念之峰：创新与变革”“实战之径：应用与推广”。

作者简介

杨先顺，暨南大学新闻与传播学院教授、学院党委书记兼副院长，广告系博士研究生导师，媒体重量实验教学示范中心（暨南大学）主任，教育部专业综合改革之暨南大学广告学负责人，广东省特色专业之广告学负责人。于中山大学哲学系逻辑与认知研究所获博士学位。2010年获第六届广东省教学成果奖一等奖，2014年获第七届广东省教学成果奖一等奖，2017年获广东省高等学校教学名师奖，同年获“中国当代杰出广告人”荣誉称号，并荣获“教育推动·很好人物奖”。

阳翼，中山大学管理学（市场营销）博士，美国密歇根大学商学院访问学者；暨南大学新闻与传播学院广告学系教授。

总序：时代孕育梦想，责任催生行动(杨先顺)

序：移动互联网时代的“新媒体说”(陈钿隆)

第一部分规范之剑：法律与伦理

广告法律法规解读：互联网广告活动之法律法规(林阳)

依法广告，成功之道(温旭)

互联网文化语境中的后现代伦理反思(杨先顺)

第二部分理念之峰：创新与变革

广告业的两场革命与广告教育的变革(星亮)

基于大数据的营销创新之道(阳翼)

大数据与增长黑客营销(段淳林)

从乔布斯的“禅者初心”看中国商业思维的范式革命(朱海松)

数字营销传播为品牌注入智慧基因(谷虹)

人工智能改变数字营销(潘峰)

第三部分实战之径：应用与推广

AR：作为营销传播媒介的应用(李苗)

不确定时代的“云、行、疯”(陈志波)

场景化营销：移动互联网的下一个风口(唐乃革)

数字媒体的异常流量数据分析与解读(邓广梼陈传洽赵洁)

大数据驱动的中小企业互联网+转型升级(江颖)

快速变化时代品牌创建的原理与方法(冯少伟)

移动营销的几种姿势(曹彤)

如何重新定义财经资讯阅读方式(许征宇)

后记

岭南新媒体说 数字营销传播思想荟萃

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