内容创业 运营实战·案例技巧·商业变现

  

本书强调实操性，试图通过自媒体、短视频平台、直播平台等领域的实践案例，从内容红利、资本布局、内容变现、内容创业、内容电商、内容运营、内容付费等维度，多方面、立体化地深入分析内容创业的成功之道，帮助内容创业者及企业明确自身在内容产业竞争格局中的定位，找到一个行之有效的内容创业变现模式。本书适合内容经济的创业者及从业者，传统电商转型人员，以及对内容经济感兴趣的读者阅读与学习。

戴卫星，黑蔷薇组织先行者，自媒体玩家，星火资本联合发起人，星火码链集团CEO。

章内容创业：引爆新一轮内容红利
1.1消费升级下的内容创业新机遇
1.1.1新媒体时代的内容消费升级//002
1.1.2互联网开启内容创业新时代//006
1.1.3年轻内容创业者的三大优势//009
1.1.4粉丝经济下的优质内容输出//013
1.2技术驱动下的内容生产模式
1.2.1内容再生产模式的重构//015
1.2.2自媒体内容运营团队化//018
1.2.3技术与模式的双重变革//020
1.2.4内容形态产品化与IP化//022
1.3打造头部内容的绝对统治力
1.3.1突破传统内容的运营思维//026
1.3.2获得头部内容的掌控权//028
1.3.3内容创业的痛点与出路//030
1.4内容分发背后的“流量生意”
1.4.1内容分发：实现内容的精准推送//035
1.4.2平台之争：新闻客户端与浏览器//037
1.4.3市场格局：BAT格局下的卡位战//040
1.4.4数据驱动：个性化精准内容推荐//042
第2章资本布局：资本与内容的无缝对接
2.1内容创业者的资本裂变路径
2.1.1资本时代的内容创业生态//046
2.1.2内容创业市场的突围方向//048
2.1.3把握用户与资本的关注点//049
2.1.4增强并拓宽内容变现能力和渠道//052
2.2如何孵化内容创业独角兽
2.2.1内容领域能否出现独角兽//054
2.2.2打造内容独角兽的五大方向//057
2.2.3内容创业的4种孵化模式//061
2.2.4创业者如何谨防资本泡沫//066
2.3BAT的内容战略与资本布局
2.3.1百度：搭建自有内容生态体系//068
2.3.2阿里巴巴：打造内容电商变现模式//072
2.3.3腾讯：基于社交的泛娱乐布局//073
第3章内容变现：探索多元化的盈利模式
3.1探索多元化的内容变现渠道
3.1.1内容广告//078
3.1.2内容电商//080
3.1.3内容付费//081
3.1.4IP开发//085
3.2内容变现面临的问题与对策
3.2.1内容变现面临的主要问题//088
3.2.2实现内容变现的五大策略//090
3.3内容创业者的“黄金法则”
3.3.1选择内容分发平台的策略//093
3.3.2垂直细分与重度运营法则//096
3.3.3以满足用户的需求为核心//098
3.3.4从兴趣出发打造内容产品//101
第4章自媒体时代的内容创业与实践路径
4.1自媒体内容创业的掘金机会
4.1.1自媒体内容创业的发展演变//104
4.1.2自媒体内容创业的四大优势//107
4.1.3自媒体内容创业的主要挑战//109
4.1.4自媒体内容创业的生态趋势//112
4.2自媒体内容创业的运营实战
4.2.1自媒体内容创业的4种模式//115
4.2.2自媒体内容创业平台的变革//121
4.2.3自媒体内容变现的主要渠道//125
4.3移动社交时代的短视频创业
4.3.1短视频内容创业时代的来临//128
4.3.2短视频创业需要考虑的问题//131
4.3.3短视频创业的内容推广策略//132
4.42017年短视频创业的发展趋势
4.4.1短视频平台横向扩张//138
4.4.2从UGC到PGC转变//140
4.4.3短视频内容垂直深耕//141
第5章内容电商：内容驱动下的电商创新
5.1内容经济下的电商模式变现
5.1.1内容电商引领商品消费升级//146
5.1.2内容输出：内容商品化变现//148
5.1.3电商导流：内容的流量转化//152
5.1.4自媒体电商：网红社群变现//156
5.1.5内容电商的运营策略与技巧//159
5.2互联网巨头的内容电商布局
5.2.1电商平台抢滩内容电商//162
5.2.2社交分享模式中的内容电商//164
5.2.3阿里巴巴与京东的内容电商布局//168
5.3网红时代的电商变革与进化
5.3.1网红的概念与类型划分//174
5.3.2网红电商的优势与风险//177
5.3.3网红电商化的逻辑诉求//179
5.3.4构建内容与商品的连接//183
5.3.5如涵网红电商模式的启示//187
第6章内容运营：互联网产品经理的必修课
6.1互联网产品的内容运营之道
6.1.1内容运营的概念与作用//192
6.1.2内容运营的职能与要求//194
6.1.3内容运营的三大关键点//197
6.1.4微信公众号内容运营实战//200
6.2构建互联网内容运营体系
6.2.1严格把控内容品质//207
6.2.2全面整合内容元素//211
6.2.3注重用户需求体验//215
6.2.4精细化的深度运营//216
6.2.5设置内容运营规则//218
6.3内容型产品如何进行话题策划
6.3.1话题策划遵循的3个原则//221
6.3.2新产品如何进行话题策划//224
6.3.3成熟产品如何进行话题策划//226
第7章内容付费：内容创业的终极诉求
7.1内容3.0：优质内容是变现之本
7.1.1互联网内容1.0到3.0的进化//230
7.1.2内容3.0时代的供需产业链//232
7.1.3内容付费的兴起与变现模式//235
7.1.4内容付费面临的机遇与挑战//239
7.2付费阅读：内容的商业化探索
7.2.1从微信内容生态看付费阅读//242
7.2.2付费阅读模式下的内容运营//245
7.2.3内容生产者如何布局付费阅读//249
7.3知识付费：开启知识经济时代//251
7.3.1知识经济下的付费模式崛起//251
7.3.2内容平台如何实现知识付费//254
7.3.3内容平台如何培养知识供应者//258