内容付费 泛娱乐IP时代的内容新生态

 

本书从付费时代、泛IP战略、知识分享经济、社群付费、付费阅读、视频付费和音乐付费七大维度对内容付费进行了多方面、立体化的深入分析，阐述了知识电商的生态系统和知识变现的线上线下价值链条，介绍了知识电商平台的运营模式和内在商机，为内容创业者及企业描绘了一条行之有效的内容付费掘金路径。本书适合内容经济的创业者及从业者、传统电商转型人员，以及对内容经济感兴趣的读者阅读与参考。

戴卫星，黑蔷薇组织先行者，自媒体玩家，星火资本联合发起人，星火码链集团CEO。

章付费时代：引爆新一轮内容红利//001
1.1天下没有免费的午餐//002
1.1.1商业的本质永远是盈利//002
1.1.2互联网付费时代的来临//005
1.1.3从前向收费到模式多元//008
1.2互联网免费服务的终结//013
1.2.1社交付费产品的类型//013
1.2.2音频付费：喜马拉雅FM//015
1.2.3金融付费：微信支付VS支付宝//017
1.3自媒体时代的内容红利//020
1.3.1开启新一轮内容创业浪潮//020
1.3.2内容价值从1.0到3.0模式//022
1.3.3内容付费的模式驱动因素//025
1.3.4自媒体平台的内容争夺战//027
1.3.5内容经济时代的运营逻辑//028
1.4淘宝头条的内容化布局//033
1.4.1自媒体内容电商变现新路径//033
1.4.2打造强大的新媒体消费平台//035
1.4.3内容即广告，广告即销售//037
第2章内容战略：消费升级下的新兴产业//039
2.1互联网时代的内容产业升级//040
2.1.1“互联网+内容产业”的崛起//040
2.1.2技术重构传统内容产业模式//042
2.1.3人口红利下的泛娱乐新生态//045
2.1.4互联网内容产业面临的问题//047
2.1.5互联网内容产业的发展对策//050
2.2资本追逐下的内容创业风口//053
2.2.1资本为什么看好内容创业//053
2.2.2内容创作平台的竞争与布局//056
2.2.3内容创业者的商业变现路径//058
2.2.4内容创业领域存在的问题与趋势//061
第3章知识分享经济下的内容付费//065
3.1知识分享经济的兴起//066
3.1.1知识分享经济与内容付费//066
3.1.2知识分享经济兴起的逻辑//068
3.1.3知识分享经济面临的挑战//070
3.1.4知识分享经济的发展趋势//072
3.2知识付费的模式路径//078
3.2.1内容为王时代的知识变现//078
3.2.2知识付费模式的演变历程//081
3.2.3知识付费的用户群体分析//083
3.2.4知识付费的主要变现路径//086
3.3内容平台的知识运营//089
3.3.1释放“知识红网”的价值//089
3.3.2知识付费平台与OGC合作//091
3.3.3构建知识生产与运营体系//095
第4章社群付费：社群经济的创新实践//101
4.1开启社群模式的付费接口//102
4.1.1基于六度分割理论的社群设计//102
4.1.2社群的本质：信息和价值交换//104
4.1.3付费社群产品的主要运营机制//107
4.2传统企业如何运营品牌社群//111
4.2.1品牌社群的形成机理与分类//111
4.2.2企业运营品牌社群的价值//116
4.2.3企业品牌社群的运营策略//120
4.3罗辑思维如何打造付费社群//126
4.3.1罗辑思维如何打造知识社群//126
4.3.2罗辑思维商业成功的秘诀//130
4.3.3罗辑思维的主要盈利渠道//132
4.3.4“得到”App：知识付费平台//137
4.3.5基于SWOT分析的产品优化//138
第5章社群付费：为一切优质内容付费//141
5.1付费阅读的运营模式与路径//142
5.1.1付费阅读模式的发展现状//142
5.1.2付费阅读的五大商业模式//144
5.1.3付费阅读的内容运营策略//148
5.1.4付费阅读模式落地的措施//151
5.2构建“内容+用户”的生态体系//156
5.2.1内容为王：付费阅读模式的核心//156
5.2.2精准触达：满足用户差异化需求//158
5.2.3构建生态：用户与内容的无缝对接//160
5.3基于微信生态的付费阅读模式//162
5.3.1微信内容生态下的付费阅读//162
5.3.2微信“打赏”与内容变现//166
5.3.3如何让用户为付费内容买单//169
5.3.4如何持续提供高品质内容//173
第6章视频付费：拓展全新的盈利模式//177
6.1我国视频网站的付费模式运营//178
6.1.1我国在线视频行业的发展现状//178
6.1.2在线视频从免费到付费的演变//182
6.1.3我国视频付费模式的驱动因素//187
6.1.4我国视频平台的内容定价策略//191
6.1.5我国视频付费模式的落地策略//194
6.2泛娱乐IP时代的网生内容//198
6.2.1网生内容的五大商业模式运作//198
6.2.2主流视频平台的网生内容布局//202
6.2.3注重版权保护，突破价格战困境//205
6.2.4构建IP时代的精品内容战略//206
6.2.5国外视频平台的付费模式与启示//209
第7章音乐付费：音乐版权的商业化路径//213
7.1传统音乐产业的数字化变革//214
7.1.1政策红利：开启数字音乐时代//214
7.1.2行业自律：强化版权保护意识//215
7.1.3模式变革：重构传统音乐产业//218
7.2数字音乐时代的版权内容变现//220
7.2.1国内外数字音乐的付费模式//220
7.2.2数字音乐的付费模式与策略//223
7.2.3音乐付费面临的问题与对策//226