市场调研与预测--聚文网

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内容简介

本书系统地介绍了市场调研与预测的基本概念和方法，主要内容为市场调研概述、营销环境与市场分析、市场调研方法、市场调研课题、调研问卷设计课题、调研问卷对态度的测量、抽样设计、SPSS概述、SPSS统计分析、市场预测技术、多变量分析、大数据挖掘技术。

作者简介

林建邦，副教授，毕业于台湾地区辅仁大学商学研究所博士班，现任中山大学南方学院商学院工商管理系教师；主要研究领域为大数据分析、营销研究、信用风险预测与客户关系管理等。

第一章市场调研概述
第一节市场调研的意义、功能与目的
一、市场调研的意义
二、市场调研的功能
三、市场调研的目的
第二节市场调研的特征、内容与分类
一、市场调研的特征
二、市场调研的内容
三、市场调研的分类
第三节市场调研的原则与程序
一、市场调研的原则
二、市场调研的程序
本章小结
复习思考题
课后案例
第二章市场调研环境与市场分析
第一节市场调研环境的意义与特点
一、市场调研环境的意义
二、市场调研环境的特点
三、宏观与微观市场调研环境
第二节调研环境分析与对策
一、市场机会分析
二、环境威胁分析
三、综合分析与调研对策
第三节市场分析
一、市场分析的意义
二、市场细分
三、目标市场
四、市场定位
本章小结
复习思考题
课后案例
第三章市场调研方法
第一节二手资料收集
一、二手资料的意义
二、二手资料的来源
三、二手资料的确定
第二节一手资料收集——定量调研
一、访问调查法
二、观察调查法
三、实验调查法
第三节一手资料收集——定性调研
一、焦点访谈法
二、深入访谈法
三、德尔菲法
四、其他定性调研方法
本章小结
复习思考题
课后案例
第四章市场调研课题
……

市场调研与预测

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