哥伦比亚商学院商业策略课--聚文网

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《策略与商业》杂志2017年度很好商业图书《环球邮报》2017年度很好策略图书 Inc.杂志2017年度靠前商业图书在这本哥伦比亚商学院广受欢迎的的商业策略课上，作者通过自己构建的策略体系，为公司高管和有志于成为下一代商业的MBA学生提供有益的总结和经验，并提供切实可行的建议。

内容简介

在商业活动中，公司总是不可避免地被卷入混乱不堪的“狗咬狗”的争斗中。对公司来说，是继续盲目混战，还是转变战略，成为一只“猫”？在本书中，伦纳德?谢尔曼综合他四十多年来从事管理咨询、风险投资和在哥伦比亚商学院教授商业策略课程的经验，运用大量例证，分享了一些切实可行的建议，以应对公司高管可能面对的两大很好普遍也令人烦恼的问题：为什么实现和保持长期盈利性增长如此之难？公司如何实现这一目标？谢尔曼构建了一套自己的商业策略，通过提出一系列问题向传统的战略理论发起了挑战：我们为什么从商？你知道你的策略是什么吗？是什么让产品具有有意义的差异？伟大的想法从何而来？如何实现和保持长期盈利性增长…… 阅读本书是一场惊险的旅程，书中包含了大量的例证，既有令人振奋的成功榜样，如苹果公司、联邦快递、星巴克等；也有令人沮丧的失败案例，如IBM、通用汽车、柯达等。在这些例证中，作者深度解读了如何在一场“狗咬狗”的争斗中成为一只“猫”，为公司管理者提供了有效的建议。

作者简介

伦纳德·谢尔曼，哥伦比亚商学院高管，营销学和管理学兼职教授，同时也是《福布斯》杂志撰稿人，在商业策略和创业领域拥有逾四十年的商业、教学和研究经验。他目前所教授的MBA和EMBA课程获得了2013年度院长杰出教学奖。在投身学术之前，谢尔曼曾是埃森哲咨询公司的资深合伙人，为多个行业的首席执行官提供管理咨询服务。此外，他还是君迪咨询公司的合伙人，负责该公司的管理咨询业务；以及艾伦汉密尔顿咨询公司的合伙人，负责与美国汽车行业相关的业务。

前言 — 001 章现代商业战略思想的起源— 001 第二章 “坏行业”是不存在的— 035 第三章我们为什么从商？— 065 第四章寻找商业圣杯：长期盈利性增长— 093 第五章你知道你的战略是什么吗？第六章搞对战略— 147 第七章打造强势品牌— 169 第八章品牌利器和品牌杀手— 187 第九章是什么让产品具有有意义的差异— 221 第十章伟大的想法从何而来？— 249 第十一章脱颖而出的战略— 283 第十二章射中靶心— 337

哥伦比亚商学院商业策略课

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