市场调查与预测

   随着市场经济的发展和当代社会企业竞争的加剧，市场调査与预测已经成为社会经济管理和企业经营决策不可或缺的重要内容。本书基于"以实践任务驱动，理论支持与系统实践相融"的原则进行整体设计与内容构建。全书共有11个项目，包括认识市场调查工作、设计市场调查方案、选择市场调査方法、设计市场调査问卷、选择市场调查组织方式、组织实施巿场调査、整理与分析巿场调查资料、认识巿场预测、实施定性预测、实施定量预测和撰写市场调査报告。

本书适合应用型高等院校的市场营销、工商管理、靠前经济与贸易、靠前商务等专业的学生使用，也能够满足经管大类所有学生及企业市场调査工作初级从业人员的学习和培训需求。

   刘一书，市场营销教师，主要研究家方向：市场营销、品牌管理、市场规划与分析。

   项目一认识市场调查工作

任务一 市场调查概述

任务二 市场调查的内容

任务三 市场调查的类型

任务四 组织市场调查的原则、程序和基本要求

案例分析

课后实训

项目二设计市场调查方案

任务一 认识市场调查方案

任务二 市场调查方案的主要内容

任务三 市场调查方案的可行性分析与总体评价

任务四 市场调查方案的格式

案例分析

课后实训

项目三选择市场调查方法

任务一 文案调查法

任务二 实地调查法

任务三 网络调查法

案例分析

课后实训

项目四设计市场调查问卷

任务一 设计调查问卷的准备工作

任务二 设计调查问卷的内容

任务三 调查问卷询问技术

任务四 调查问卷中常用量表的设计

案例分析

课后实训

项目五选择市场调查组织方式

任务一 认识市场调查组织方式

任务二 抽样调查

任务三 抽样技术

案例分析

课后实训

项目六组织实施市场调查

任务一 选择市场调查机构

任务二 选拔和培训市场调查人员

任务三 市场调查工作的开展

案例分析

课后实训

项目七整理与分析市场调查资料

任务一 资料整理与分析的意义和原则

任务二 文案资料的整理

任务三 原始资料的整理

任务四 资料的基础分析

案例分析

课后实训

项目八认识市场预测

任务一 市场预测的含义、特点和原则

任务二 市场预测的类型

任务三 市场预测的作用

任务四 市场预测的基本原理

任务五 市场预测的内容

任务六 市场预测的步骤

案例分析

课后实训

项目九实施定性预测

任务一 综合意见法

任务二 德尔菲法

任务三 头脑风暴法

案例分析

课后实训

项目十实施定量预测

任务一 时间序列预测法

任务二 回归分析预测法及其应用

任务三 认识常用统计软件

案例分析

课后实训

项目十一撰写市场调查报告

任务一 认识市场调查报告

任务二 撰写市场调查报告

任务三 市场调查口头报告

任务四 市场调查结果的后续跟进

案例分析

课后实训

参考文献