品牌策划与管理(第3版)--聚文网

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内容简介

作者根据自身多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合靠前外众多成功和失败品牌的案例，按照品牌实际运作规划的基本流程，对品牌理论体系予以了全新的架构，包括品牌的基本理论、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌个性识别策划、品牌形象识别策划、品牌传播策略、品牌营销与管理、品牌资产管理和品牌的靠前化管理等九章内容，涵盖了品牌策划与运作的全部环节。

作者简介

程宇宁，现任重庆工商大学广告学教授、重庆创意产业发展研究所所长。为中国广告协会学术委员会委员、中国高校广告教育研究会理事、2003中国当代杰出广告人、湖南省杰出广告人、重庆社会科学专家库专家。主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目。主要研究方向是创意产业理论与实践、品牌策划、视觉传播与表现等。著有《广告策划教程》《广告文案创意——引起受众对品牌认知的表现艺术》《广告创意——从抽象到具象的形象思维》《品牌策划与管理》《整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理》《品牌策划与推广——策略规划与整合传播的流程、工具与方法》《重庆创意产业发展报告(2014)》《互联网生态——重构商业规则》等书。

第1章品牌基本概念

第1节品牌概念的衍生

第2节品牌的本质与构成

第3节品牌的作用

第2章品牌战略实施的环境分析

第1节品牌市场环境分析

第2节品牌市场竞争分析

第3节品牌传播竞争分析

第4节品牌传播对象分析

第3章品牌定位与品牌个性识别策划

第1节品牌定位原理

第2节品牌定位决策

第3节品牌定位评估与管理

第4节品牌个性识别策划

第4章品牌文化战略策划

第1节品牌文化概述

第2节品牌文化战略

第5章品牌形象识别策划

第1节品牌名称策划

第2节品牌标志及视觉风格策划

第3节品牌商品包装设计

第6章品牌传播策略

第1节品牌传播的基本概念

第2节品牌传播媒介

第3节品牌传播策略

第7章品牌营销战略与管理

第1节品牌营销战略

第2节品牌管理

第3节品牌维护

第4节品牌危机管理

第8章品牌延伸战略与管理

第1节品牌延伸的原理

第2节品牌延伸的决策

第3节品牌产品线延伸的决策

第9章品牌资产评估与管理

第1节品牌资产的基本概念

第2节品牌资产价值的评估

第3节创建品牌附加价值

第10章品牌国际化战略与管理

第1节品牌国际化的趋势

第2节品牌国际化的障碍

第3节品牌国际化管理决策

参考文献

后记

品牌策划与管理(第3版)

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