电商视觉营销设计

  

本书根据职业教育理念和电子商务美工岗位的工作要求，以培养读者的视觉营销能力和电子商务美工技能为核心，详细介绍了平面设计的基础理论知识、网店常用模板视觉营销设计、品牌形象设计、商品拍摄、图片处理，以及相关的实操项目。本书还原了电子商务美工的工作情境，以任务为驱动，着力培养读者从事电子商务美工岗位所需的技能。全书内容前沿、案例丰富，讲解通俗易懂。本书既可以作为高等院校、职业院校电子商务、市场营销等专业的教学用书，也可供中小电商企业、电商平台商家等相关从业者学习和参考。

孙长清，苏州经贸职业技术学院电商美工课程教师，艺术设计学硕士，长期从事电子商务视觉营销的教学与研究，在省级期刊发表多篇论文。

第1篇视觉营销设计概述
第1章平面设计基础
1.1经典形式美法则002
1.1.1对称与均衡003
1.1.2重复与节奏005
1.1.3对比与统一007
课堂作业008
1.2常用色彩配色设计法则及进阶学习008
1.2.1色彩搭配法则010
1.2.2色彩传达014
1.2.3色彩搭配自学进阶023
课堂作业026
1.3字体的构成法则与编排027
1.3.1字体在版面中的构成法则027
1.3.2段落文字的编排法则033
1.3.3追求很优视觉效果的字体组合法则038
课堂作业1042
课堂作业2042
课堂作业3042
第2章常用模块视觉营销设计
2.1商品主图视觉营销设计043
2.1.1背景纯净不抢风头043
2.1.2商品的卖点要突出046
2.1.3局部细节要展示049
2.1.4商品展示角度要多样050
2.1.5设计的艺术性和形式感要强050
课堂作业052
2.2店招视觉营销设计052
2.2.1与店铺整体的色彩和风格统一054
2.2.2简洁大气，以少胜多056
2.2.3合理且丰富的营销手段057
课堂作业057
2.3Banner视觉营销设计058
2.3.1店铺风格突出，品牌定位明晰058
2.3.2品牌、店铺两级优势直观呈现064
2.3.3图像清晰，设计感强065
课堂作业067
2.4商品详情页视觉营销设计067
2.4.1提供消费者想知道的商品信息068
2.4.2提供商家需要展示的商品信息071
2.4.3无处不在的爆款植入和优惠活动推荐075
课堂作业080
第3章品牌形象设计
3.1店铺品牌的视觉化呈现081
3.1.1店铺的品牌形象设计展示081
3.1.2电商平台框架下的店铺等级评定085
3.1.3店铺经营理念及商品文化展示086
课堂作业089
3.2商品品牌的视觉化传播090
3.2.1依据固有概念进行品牌视觉化传播090
3.2.2营造生活方式情境进行品牌视觉化传播092
3.2.3营造鲜明个性情境进行品牌视觉化传播094
课堂作业095
第4章商品拍摄
4.1数码相机拍摄基础097
4.1.1数码单反相机的主要构成部件097
4.1.2数码单反相机的主要分类100
4.1.3数码单反相机高级参数的设置101
课堂作业103
4.2拍摄背景布置104
4.2.1商品拍摄背景布置104
4.2.2常规类别商品背景的拍摄与布置107
课堂作业1116
课堂作业2117
课堂作业3117
4.3常用拍摄构图法117
4.3.1实用的集中构图方法118
4.3.2不同类别商品构图实例欣赏121
课堂作业1124
课堂作业2124
课堂作业3125
4.4拍摄布光125
4.4.1室内自然光125
4.4.2人工光源及辅助设备126
4.4.3拍摄布光的流程129
4.4.4光线与气氛131
4.4.5不同表面结构商品的光线运用方法133
4.4.6典型商品的布光方法134
课堂作业136
第5章图片处理
5.1Photoshop软件操作基础137
5.1.1Photoshop软件基本概念和学习方法137
5.1.2Photoshop软件常用工具141
5.1.3Photoshop软件常用命令介绍145
5.1.4Photoshop软件常用操作147
课堂作业1158
课堂作业2158
5.2图片色彩优化158
5.2.1修复图片颜色158
5.2.2Photoshop中的色彩优化命令159
课堂作业166
5.3图片瑕疵修饰167
5.3.1图片瑕疵处理基本工具167
5.3.2修复曝光169
5.3.3还原图片清晰度169
课堂作业172
第6章商品拍摄实战——以电热水壶为例
6.1商品拍摄的基本流程174
6.2拍摄流程详解175
课堂作业180
第7章商品图片精修实战——以加湿器为例
7.1图片精修的基本思路181
7.2精修流程详解181
课堂作业190
第8章促销广告设计实战——以小家电为例
8.1促销广告设计的基本流程191
8.2制作过程详解191
课堂作业200