广告与消费心理学--聚文网

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内容简介

《广告与消费心理学》系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理、广告诉求心理、广告媒体心理、广告表现心理、广告文化心理、广告品牌心理等。《广告与消费心理学》吸取了外这一领域近年的研究成果，特别是关于消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究、中国广告传统文化心理的反思等相关内容，并收集了大量的精彩案例和经典广告图片，而且从心理学视角进行了全新的诠释。总之，《广告与消费心理学》体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。

作者简介

江波，男，1973年生，江西九江人，苏州大学教育学院心理学系副教授，应用心理学硕士生导师。一直从事广告与消费心理学、人力资源管理的教学、科研工作。全国心理技术应用论坛理事。主持参与了多项国家及省部级项目，著有《广告心理新论》、《广告效果测评》、《公关心理与实务》、《谈判心理战》等多部学术著作，在《心理科学》、《中国广告》等全国核心学术期刊发表学术论文30余篇。主持完成了汇仁集团、仁和集团、江铃汽车、苏州乐园、中新股份、苏州电信、神华电力、捷美电子、法泰电器、庐山三叠泉风景区、苏州市工业园区、苏州市相城区、苏州市木渎镇、苏州大学附属儿童医院、苏州科技大学附属中学等上百家企业及行政事业单位广告营销及品牌策划项目。

序

1 广告与消费心理学概论

1.1 广告与消费心理学概述

1.2 广告的心理效应

1.3 消费者态度的形成与改变

1.4 消费者个性与自我概念

1.5 消费者的决策及对广告的影响

[案例分析]为什么消费者不领情？

2 广告策划心理

2.1 广告策划理论及心理分析

2.2 广告策划的程序及心理策略

2.3 广告创意的方法

[案例分析]三禾策划观

3 广告创意心理

3.1 广告的吸引力与注意策略

3.2 广告注意策略的误区

3.3 广告的知觉与理解

3.4 提高广告记忆效果的方法

3.5 广告创意中的想象与联想

[案例分析]绝对伏特加

4 广告诉求心理

4.1 广告诉求的心理基础

4.2 广告的理性诉求

4.3 广告的情感诉求

4.4 广告的潜意识诉求

[案例分析]真的“他好，我也好”吗？

5 广告媒体心理

5.1 广告媒体的心理效应及创意策略

5.2 广告媒体的选择

5.3 广告媒体策划和运用

[案例分析]创意媒体

6 广告表现心理

6.1 广告要素的心理效应及创作原则

6.2 广告制作的表现技巧

6.3 包装广告及其心理分析

[案例分析]让我们做得更好

7 广告文化心理

7.1 广告与文化

7.2 文化对消费行为的影响

7.3 中国文化对消费行为的影响

7.4 广告的文化策略

[案例分析]可口可乐在中国

8 广告品牌心理

8.1 品牌与品牌个性

8.2 品牌塑造与管理

8.3 品牌设计

8.4 品牌建设的心理机制及广告策略

[案例分析]苏州市相城区机关服务品牌塑造

参考文献

后记

广告与消费心理学

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