平面广告设计与制作第3版--聚文网

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内容简介

本书是普通高等院校广告学专业“平面广告设计”课程的教材。全书共11章，分上、下两编。上编主要介绍平面设计的一般基础理论，如平面构成、色彩构成等；下编是广告设计实务知识，包括平面广告文字设计、标志设计、招贴广告设计、报刊与杂志广告设计等内容。全书充分吸收了国内外平面广告设计的近期新资讯，结合了广告从业人员和广大学生的实际需要，将理论知识和实际操作充分结合，对读者提高平面广告设计的水平和鉴赏能力都有较大的作用。

作者简介

刘艺琴，女，1971年生，博士，武汉大学新闻与传播学院讲师，主要研究方向：广告学研究、广告设计研究。

导论平面广告设计概述

第一节现代平面广告设计的兴起

第二节现代艺术对平面广告的影响

第三节包豪斯与现代设计风格

第四节广告设计师的素质和能力

上编平面设计基础

第一章平面构成原理

第一节平面构成概述

第二节平面构成中的形态与骨格

第三节形式美的原则与规律

第四节平面构成的形象要素：点、线、面

第五节平面构成的基本形式

第二章色彩构成原理

第一节色彩构成概述

第二节色彩的基本性质

果三节色彩混合的原理

第四节色彩心理

第五节色彩对比的原理

第六节色彩调和的原理

第一节色彩构成概述

第二节色彩的基本性质

果三节色彩混合的原理

第四节色彩心理

第五节色彩对比的原理

第六节色彩调和的原理

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