会展营销--聚文网

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内容简介

本书分为上下两篇，共计十一章，全面论述了会展营销的理论与实务。靠前至第五章为会展营销理论篇，主要对会展营销进行阐述与梳理，分析了会展营销环境、会展营销信息和调硏、会展市场细分及定位等相关内容。第六章至第十一章为会展营销实务篇，主要从会议、展览会、会议中心、节事、会展城市五个方面探讨了具体市场营销的实务，很后结合会展发展趋势，介绍了会展营销的新技术及新理念。本书紧紧围绕取场营销理论体系，结合会展营销的特点、很新营销理念和发展趋势，并以此奠定教材的知识结构。按照案例导入一理论阐述一案例思考的思路编排和完善教材内容,所列举的案例材料具有典型性、真实性和实效性的特征，有助于读者掌握会展营销技巧和提高实践操作能力。本书既可作为普通高等院校会展专业的教学用书，也可作为从事会展营销的业内人士、职业培训或自学考试的教学或参考用书。

作者简介

刘云，女，博士，云南财经大学教授，硕士生导师。主要研究方向为休闲旅游、市场营销。主持、参与各级科研项目20余项，其中主持政府、企业决策咨询与旅游规划项目8项。在《经济问题探索》《华东经济管理》《学术探索》等期刊上公开发表论文30多篇；出版专著一部，该专著荣获云南省第十八次哲学社会科学二等奖，参与出版著作三部，主编和参编教材两部。

上篇会展营销理论篇

第一章导论3

第一节会展与会展巿场4

第二节市场营销与会展营销8

第三节会展营销的发展历程11

第四节会展营销的主体和客体14

第二章会展营销环境19

第一节会展市场营销环境概述20

第二节会展市场营销宏观环境分析22

第三节会展市场营销微观环境分析29

第四节会展市场营销环境分析方法与对策31

第三章会展营销信息和调研37

第一节会展营销信息系统38

第二节会展营销调研的内容与程序42

第三节会展营销调研的方法与技术47

第四章会展市场细分及定位55

第一节会展市场细分的概念及意义56

第二节会展市场细分的方法和步骤59

……

会展营销

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