品牌势能 数字时代品牌升级的九大法则

品牌势能，就是基于消费市场，围绕品牌的塑造，并在品牌体验中让人感受到的品牌能量。这种能量，会与消费者发生心灵上共振，会在消费者心智中享有优越的存在感，会对消费者具有强大的影响力，会对整个市场的竞争具有全局的掌控力，从而凝聚出让消费者无法抵挡的天然魅力。本书凝聚了作者20年的品牌观察心得，融合了上千场次品牌培训与交流的成果，呈现出大量的品牌工具和案例，围绕品牌管理的系统工程，深入剖析新商业环境下品牌势能塑造的四大路径，这是数字化技术与互联网技术推动下的品牌升级之路。书中围绕四个方面的创新路径，深入探究品牌“能量、场景、生态”的协调与平衡发展，并分化裂变为品牌势能构建的九大思维法则，也可以说是九大实现手段，这是品牌势能体系的次完美构建，也是品牌势能体系的全面落地和具体操作技法，从而为品牌塑造和营运者提供全新的品牌思维。

陈历清，职业品牌策划人，资深品牌营销培训师，多家知名企业品牌战略顾问，中国连锁品牌专家团首席品牌讲师，BIIC-品牌布道营创始人，19年品牌策划、运营与实战经验，近60个品牌项目的成功策划与管理，近200场次的品牌策略营、品牌高峰论坛培训，近50万字的专业媒体撰稿。著有：《征服消费者》（2010），《品牌势能》（2018）。

   PART1  品牌生态大变局

章  变局中的消费生态

增量到存量的市场变局

“85前”到“85后”的人口变局

小康到中产的需求变局

“追物”到“追人”的行为变局

“更迭”与“升级”的产业变局

第二章  盛世下的品牌迷茫

风口飞起的概念潮

财大气粗的品牌梦

盲目跟风的电商泪

过给过剩下的海淘风

粉丝营销的起与落

第三章 品牌升级的苦与悲

抄袭成风，创新乏力

低价有理，竞争无利

吹牛受捧，全民发疯

用品牌升级破局“熵增”

PART2  构筑品牌内在之“能”

第四章  品牌升级法则一：聚能——焦点的力量

精准客群，构建圈层品牌

聚焦品类，专一才能专业

整合资源，围绕价值传播

个性鲜明，形象凝聚人心

第五章  品牌升级法则二：提能——艺术的思维

当幸福来临，我们缺乏了体验幸福的素质

真正的好产品，都是艺术品

做有生命的品牌

品牌未来，用设计运营生活方式

第六章  品牌升级法则三：正能——价值的回归

“质”是中产阶级的标签

“正能”品牌的价值呈现

从暴饮暴食走向价值经营

异军崛起的“工匠”品牌

PART3  强大品牌展示之“场”

第七章  品牌升级法则四：筑场——社交的理念

人人都需要认同与炫耀

自媒体时代，一切消费都是社交

端午节的粽子与情人节的玫瑰

解决品牌势能与社交需求的矛盾

第八章  品牌升级法则五：捧场——体验的思维

造境，触发顾客的痛点

入景，让顾客身临其境

化景，产生关联的记忆

品牌新思想：先场景，后品牌

第九章  品牌升级法则六：强场——黑洞的势能

做领导品牌，就是话语权

傍大品牌，大树底下好乘凉

战强势品牌，英雄莫问出处

讲品牌故事，才气就是影响力

塑造神秘感，让距离产生美

PART4  共生数字时代之“态”

第十章  品牌升级法则七：动态——数字的魅力

“裸奔”的消费信息

网络一切的数字大网

一切品牌行为都由算法驱动

第十一章  品牌升级法则八：创态——重构的逻辑

重构产品价值

重构营销逻辑

重构竞争系统

重构组织体系

第十二章  品牌升级法则九：立态——标签的意义

找到消费生态的入口

建立独一无二的心智标签

成为和谐生态的品牌推手