没有创意的文案不叫文案

  

这是一本内容丰富的书，里面包含了很多关于文案写作的创意和技巧。如果你是作者、编辑、广告公司文案写手、企业家、销售经理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、广告公司经理、客户经理、宣传人员、创意总监、自由职业者、公关专家或是企业所有者，那么这本书就是为你而写的。

   王剑，浙江人，七十年代生人。致力于市场营销学、管理学研究。经商之余，潜心研究管理科学，结合实践，出版有《先交朋友，再做生意》《温州人教你靠钱赚钱》《管事先管人，管人要管心》等，其作品风靡台湾地区、日本、韩国等亚洲各地。

   第1章让人尖叫的文案，靠的不只是灵感

001因为煽情，所以走心

002要的就是小暧昧的乐趣

003利用情感实现共鸣

004人格特质让文案拥有“自传播”的魅力

005利用虚荣心给用户“洗脑”

006依靠人性化创作网页文案

007用声音传播产品信息

第2章惊鸿一瞥的标题，来一个！

001从标题打开“好奇心”的缺口

002把用户想要的结果提炼在标题上

003用数据给人直观的概念

004把标题场景化

005往标题里融入符号化元素

006用新颖的观点做标题

007WHCB法则是文案手的福星

008平面标题的禁区

第3章直戳痛点，开头就要欲罢不能

001悬念式开头，吸引人往下看

002开门见山，效果也不错

003使用情景对话开头

004借用他人之口设置开头

005一开始就给人紧张感

006开头情景植入，更有代入感

007开启“就不告诉你”模式

第4章滚蛋吧！那些干巴巴的内容

001说人话，说人话，还是说人话

002一个好文案就是一篇优秀的小小说

003把对产品的生活感悟融入文案中

004会讲故事的文案，才有杀伤力

005与其让人阅读，不如让人想象

006一本正经地讲一个不正经的故事

007用故事，讲一个意料之外的广告文案

008举例子使观点更丰满

第5章长文案难写还是短文案难写

001结构是长文案的秘密武器

002让长文案更好读的办法

003火爆朋友圈的文案是怎么写出来的

004积累常识，而不是形容词

005如何用一句话打动人心

006如何从繁杂中提炼简短信息

第6章玩转新媒体文案创作的七个姿势

001学会使用网络媒体语言

002开启“这就是文案”模式

003能打动人，能传播品牌

004时刻关注行业动态追热点

005情怀，要谈，还要会玩

006让文案被更多人分享

007社交媒体文案新形象

008玩转社群营销

第7章眼睛与心灵的距离，深度剖析文案视觉化

001让广告更具视觉冲力

002让阅读成为悦读

003提升广告作品的颜值

004为广告作品营造意境

005二维空间的视觉艺术

006复杂的视觉表现形式

007让文案和设计谈一次“恋爱”

第8章创意文案，到底有没有套路

001让人吐槽的文案就不是好文案吗

002讲个不一样的故事

003花样使用各种修辞手法

004热点值得追，文案才有价值

005当别人都向左时，让你的文案向右

006用户体验创新

007一眼难忘的车体文案有“套路”

008直言诉求的语录式文案

009创意文案不需要多么华丽

第9章回归营销，好的文案是吸引消费者忍不住下单

001市场研究让广告文案成功一半

002卖产品不如卖故事

003找到产品的卖点

004从客户口中提炼有效信息

005玩命突出产品细节

006推销一种概念，而非产品

007真正的文案高手是提供解决方案的人

008如何在3秒钟内吸引读者

009在“不认真”中让用户印象深刻

第10章选对发布媒介和时间，文案才更具冲击力

001根据产品特点选择推广媒介

002主流新媒体平台的创作要领

003借势热门事件的文案要抢占先机

004微信文案的发布时间规律

005根据文案的特性来撰写文案

006线上文案与线下活动的配合发布方法