新编市场营销实务--聚文网

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内容简介

本书以市场营销的实际工作为逻辑起点，基于对企业营销人员职业岗位能力的分析，选取市场营销典型工作任务，构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架。对知识性内容采用任务驱动模式，对实务性内容采用项目导向模式，对就业岗位所必需的知识讲清讲透，对非必需知识点到为止，使课程的应用性得到更有效的体现。本书主要包含市场营销概述、分析市场营销环境、市场营销调研、分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术等内容。

项目一市场营销概述

任务一市场与市场营销

任务二市场营销观念的演变

单元检测

实战演练

项目二分析市场营销环境

任务一宏观环境分析

任务二微观环境分析

任务三营销环境分析方法

单元检测

实战演练

项目三市场营销调研

任务一设计市场调查方案

任务二设计市场调研问卷

单元检测

实战演练

项目四分析消费者市场

任务一消费者市场概述

任务二消费者购买行为的影响因素

任务三消费者购买决策过程

单元检测

实战演练

项目五制定市场营销战略

任务一市场细分

任务二选择目标市场

任务三市场定位

单元检测

实战演练

项目六制定市场营销战术

任务一制定产品策略

任务二制定价格策略

任务三制定渠道策略

任务四制定促销策略

单元检测

实战演练

参考文献

新编市场营销实务

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