读者信任视角下的出版品牌管理研究--聚文网

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内容简介

本书从出版企业品牌管理面临的市场环境的近期新变化入手，以读者信任和出版品牌之间的关系为研究对象，通过建构和论证读者信任和出版品牌之间的耦合模型，试图解决实践中存在的出版品牌管理绩效不高等问题。通过论证读者信任与出版品牌管理之间的关系，探讨了出版企业如何树立全新的基于读者信任的出版品牌管理理念，如何通过品牌管理策略的优化组合达成读者信任的长期维系和逐步深化。此外，还分析了出版品牌管理实践中偏离读者信任的几种误区并给出了破解对策。

作者简介

王鹏涛，男，1982年生，武汉大学管理学博士，剑桥大学访问学者（20l5年9月一2016年9月），现为南京大学信息管理学院副教授、硕士生导师。研究涉及数字出版物营销、大数据出版、媒体智能化转型、新媒体商业模式、数字阅读心理与行为等领域。独立主持国家社科基金项目1项、省部级课题2项，出版著作3部（含合著），发表论文40余篇。

绪论
第一节研究背景及意义
一研究背景及缘起
二研究意义
第二节国内外研究现状综述
一出版品牌研究现状述评
二信任问题研究现状述评
三品牌信任研究的演进路径及主要结论
四国内外研究情况简要评价
第三节本书的研究目的、内容和创新之处
一基本概念和研究范围的界定
二研究目的
三研究内容
四本书的创新之处
第四节本书的研究方法、逻辑结构
一研究方法和研究思路设计
二本书的逻辑结构
第一章出版品牌与读者信任的内涵及其关系分析
第一节出版品牌的概念界定与内涵分析
一品牌的内涵演变及其概念确定
二出版品牌的概念及其内涵
三作者品牌、产品品牌、出版人品牌与出版企业品牌的关系
四以出版企业品牌为统领的各类子出版品牌整合模式研究
五出版品牌管理的含义及对象
第二节出版品牌在出版企业营销活动中的功能
一出版品牌改善竞争环境
二出版品牌培养读者忠诚
三出版品牌简化交易过程
四出版品牌驱动发行数量
五出版品牌提高企业利润
第三节读者信任的概念及内涵
一信任的概念及信任结构的分类
二读者信任的内涵及其外在表征
三读者信任与读者忠诚的区别与联系
第四节读者信任与出版品牌管理的关系
一图书产品的特征与出版品牌的市场意义
二读者信任对于图书营销活动的重要影响
三读者信任是出版品牌管理的起点和目的
本章小结
……
第二章出版品牌管理外部环境的整体观照
第三章基于读者信任视角的出版品牌管理理念的确立
第四章基于读者信任视角的出版品牌管理策略的建构
第五章出版品牌管理实践中偏离读者信任导向的误区及其超越
第六章主要结论和研究展望
参考文献
后记

读者信任视角下的出版品牌管理研究

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