中国品牌管理理论研究

顾雷雷著的《中国品牌管理理论研究》以学术界关于品牌管理理论的文献研究为基础，以思想史方法和计量方法为工具，在理论与实践相结合的研究中，从横向角度分析学术界不同学者关于品牌管理理论的思想特征和历史作用，从纵向角度分析1978年中国改革开放以来品牌管理理论发展的逻辑脉络、逻辑继承、逻辑创新，以及实践运用，在横向与纵向的结合中，分析影响或决定品牌管理理论发展的各种因素，概括理论发展的特征和趋势。在文献研究方面，本书力图通过对学术界关于品牌管理理论研究的主要文献进行梳理，概括提炼其不同的研究观点、研究思路和研究方法，为以思想史方法和计量方法，进一步全面地、准确地研究1978年改革开放以来中国品牌管理理论发展的脉络、这一理论在不同时期发展的特征及其发展趋势，奠定论证的基础。

顾雷雷，管理学博士，现任中央财经大学商学院讲师。硕士就读于法国鲁昂高等商学院，博士就读于中国人民大学商学院。2014年赴英国杜伦大字交流访问。曾就职于联想集团欧洲总部和中国总部。现主要从事品牌管理、营销-金融对接、企业战略等的研究。在《南开管理评论》《管理评论》《经济学动态》等期刊上发表学水论文十余篇，并担任Journal of the Academy of Marketing Science等期刊的匿名审稿人。

第1章 绪论
1.1 问题的提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.1.3 研究目标
1.2 文献综述
1.2.1 国外营销思想史的研究现状
1.2.2 国外关于品牌管理理论发展的研究现状
1.2.3 国内营销思想史的研究现状
1.2.4 国内关于品牌管理理论发展的研究现状
1.3 研究内容、方法与结构
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 本书结构
1.3.4 研究的创新点
第2章 品牌和品牌管理理论概述
2.1 品牌
2.1.1 品牌的内涵
2.1.2 品牌概念的界定
2.2 品牌管理和品牌管理理论
2.2.1 品牌管理
2.2.2 品牌管理理论
2.3 国外关于品牌管理理论的沿革
2.3.1 品牌管理研究范式的转变
2.3.2 品牌管理理论研究视角的变化
第3章 品牌管理理论的研究方法
3.1 扩散模型及其在品牌管理理论发展中的运用
3.1.1 扩散模型介绍
3.1.2 扩散模型在市场营销学中的运用
3.1.3 扩散模型与品牌管理理论的发展
3.2 思想史方法及其在品牌管理理论发展中的运用
3.2.1 思想史方法介绍
3.2.2 思想史方法在市场营销学中的运用
3.2.3 思想史方法与品牌管理理论的发展
3.3 计量方法及其在品牌管理理论发展中的运用
3.3.1 计量方法介绍
3.3.2 计量方法在营销思想史研究中的运用
3.3.3 计量方法与品牌管理理论的发展
3.4 研究方法的具体运用
第4章 分析中国品牌管理理论发展阶段的模型
4.1 模型构建
4.1.1 巴斯扩散模型
4.1.2 巴斯扩散模型与中国品牌管理理论发展趋势
4.1.3 中国品牌管理理论的扩散模型
4.2 模型估计与分析
4.2.1 数据选择与处理
4.2.2 描述性统计
4.2.3 估计结果
4.3 中国品牌管理理论的阶段划分
4.3.1 中国品牌管理理论的扩散特征
4.3.2 基于扩散特征的阶段划分
4.3.3 阶段划分的统计检验
第5章 中国品牌管理理论发展历程的探索
5.1 中国品牌管理理论的起步阶段：1979～1993年
5.1.1 中国品牌管理理论起步的影响因素
5.1.2 中国品牌管理理论的起步
5.1.3 中国品牌管理实践的发展
5.2 中国品牌管理理论的成长阶段：1994～2003年
5.2.1 中国品牌管理理论成长的影响因素
5.2.2 中国品牌管理理论的成长
5.2.3 中国品牌管理理论与实践的关系
5.3 中国品牌管理理论走向成熟阶段：2004～2014年
5.3.1 中国品牌管理理论走向成熟的影响因素
5.3.2 中国品牌管理理论走向成熟
5.3.3 中国品牌管理的实践活动
5.4 大数据背景下中国品牌管理理论的发展：2015年以来
第6章 中国品牌管理理论发展专题的研究
6.1 品牌化研究
6.1.1 消费文化与中国“品牌化”萌芽的回顾
6.1.2 新中国由“品牌缺位”向品牌战略差异化过渡
6.1.3 社会主义市场经济中品牌化理论和实践加速发展
6.1.4 消费主义和全球化环境下的反品牌化倾向
6.1.5 总结
6.2 品牌资产研究
6.2.1 以理论介绍为主的学习阶段：1995～1997年
6.2.2 由理论介绍向实证研究过渡的发展阶段1998～2005年
6.2.3 以实证研究为主的稳定阶段：2006年以来
6.2.4 总结
6.3 品牌延伸研究
6.3.1 概念介绍阶段：20世纪90年代中后期
6.3.2 理论探索阶段：2000～2004年
6.3.3 科学实证研究阶段：2005年以来
6.3.4 总结
6.4 品牌忠诚研究
6.4.1 概念和测量探索阶段：1989～2002年
6.4.2 加入实证因素的概念探索阶段：2003～2006年
6.4.3 成熟的实证研究阶段：2007年以来
6.4.4 总结
第7章 中国品牌管理理论发展因素的验证
7.1 模型设计
7.1.1 模型的建立
7.1.2 变量的操作化
7.2 数据统计分析
7.3 实证结果及分析
7.3.1 基准模型数据验证
7.3.2 分段模型数据验证
7.3.3 主要结论
第8章 研究结论与未来展望
8.1 研究结论
8.2 学术价值
8.3 现实价值
8.4 研究局限
8.5 未来研究
参考文献