国际市场营销

字数: 394000
装帧: 平装
出版社: 西南财经大学出版社
作者: 曾海主编
出版日期: 2018-06-01
商品条码: 9787550434240
版次: 1
开本: 16开
页数: 284
出版年份: 2018

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内容简介

本教材是多名高校靠前营销领域的专业教师和学者在多年教学成果与研究经验的基础上，精心策划与编写而成的。内容紧扣时代发展要求，章节结构紧凑合理，每章均有明确的学习要点及导入案例，重在激发学生的学习兴趣。每章均有章节小结、关鍵术语和思考题，重在帮助学生梳理章节主要内容，提高思考能力。

第一章导论
第一节国际巿场营销的含义
第二节国际市场营销的形成背景及发展历程
第三节同际市场营销的理论基础
第二章国际巿场营销主体
第一节企业从事国际市场营销的原因
第二节我国企业在国际市场营销中存在的问题
第三节中小企业如何发展国际市场营销
第四节国际市场机会的分析与开拓
第五节进人国际市场的方式分析
第六节国际市场进入方式的选择
第三章国际市场营销环境
第一节国际市场营销环境概述
第二节国际巿场营销微观环境的构成
第三节环境的融合
……