电子商务文案

宋俊骥、孔华主编的《电子商务文案--创意策划写作》共6章，分别为电子商务文案的基础认知、网店商品文案、微信文案、微博文案、软文基础知识与写作技巧以及很好文案赏析。全书内容翔实，介绍了多种类型的电子商务文案的写作技巧，并通过很好案例引入文案写作方法讲解，图文并茂，生动有趣。本书在每章的开始列出学习要点，在正文中详细讲解电子商务文案的相关知识点，还在每章的很后设置了拓展阅读和习题与实训。学生通过学习本书的内容，能够较好地掌握电子商务文案的基本知识和写作方法。本书既可以作为电子商务、市场营销等专业的教材，也可以作为社会培训机构的培训用书，或作为对电子商务文案感兴趣的人士的参考读物。

Chapter01电子商务文案的基本认知1
1.1电商文案的相关知识4
1.1.1文案和电子商务文案的发展4
1.1.2电商文案的类型10
1.1.3电商文案在营销中的作用12
1.2设置电商文案岗位15
1.2.1电子商务文案岗位的设置15
1.2.2电子商务文案的能力要求16
1.2.3电子商务文案的工作内容及职责17
1.3文案学习领域的要求与目标18
1.3.1电子商务文案学习领域的总体要求18
1.3.2电子商务文案学习领域的能力目标18
1.3.3电子商务文案学习领域的知识目标19
1.3.4电子商务文案学习领域的素质目标19
习题与实训21
Chapter02网店商品文案23
2.1网店商品文案基础知识26
2.1.1什么是网店商品文案26
2.1.2网店商品文案的类型26
2.1.3网店商品文案的意义28
2.2网店商品文案写作29
2.2.1网店商品文案写作流程29
2.2.2网店商品文案写作思路32
2.2.3网店商品文案写作技巧34
2.3网店海报文案写作42
2.4网店详情页文案写作46
2.4.1网店详情页组成模块46
2.4.2商品详情页文案的写作技巧47
2.5网店营销文案写作49
2.5.1学会网络借势50
2.5.2利用关键字词营销51
2.5.3同音字营销51
2.5.4故事性营销52
习题与实训56
Chapter03微信文案的写作59
3.1微信文案的基本知识62
3.1.1微信文案的定义62
3.1.2微信文案的特点63
3.2微信文案写作67
3.2.1微信文案的写作方法67
3.2.2微信文案的写作技巧69
3.3微信朋友圈文案写作72
3.3.1纯文字朋友圈文案72
3.3.2文字和图片的朋友圈文案73
3.4微信公众号文案写作75
3.3.1公众号标题文案75
3.3.1封面图文案77
3.3.2摘要文案80
3.3.3公众号正文文案81
习题与实训85
Chapter04微博文案的写作87
4.1微博文案的定义89
4.1.1什么是微博文案89
4.1.2认识微博文案90
4.2微博文案的写作95
4.2.1微博文案的写作要求95
4.2.2微博标题的写法96
4.2.3微博正文的写法96
习题与实训104
Chapter05软文基本知识与写作技巧105
5.1软文基础知识107
5.1.1软文的概念107
5.1.2软文的主要形式108
5.1.3软文的分类110
5.1.4软文的作用111
5.2软文推广112
5.2.1关键词的选取与分析112
5.2.2寻找关键词的技巧115
5.2.3设置关键词的技巧116
5.2.4关键词的布局技巧119
5.2.5关键词的优化120
5.2.6插入关键词的方法121
5.3软文写作技巧122
5.3.1掌握软文的写作要点122
5.3.2软文标题的写作技巧123
5.3.3软文正文的写作技巧128
习题与实训133
Chapter06秀文案赏析135
【案例1】钉钉：深夜，我接到一个陌生电话……136
【案例2】杜蕾斯：亲爱的XX，感谢你138
【案例3】腾讯公益：我的心中，住了一个小朋友142
【案例4】淘票票：脱单电影院144
【案例5】兰芳园：人民的困意147
【案例6】支付宝：每一笔都是在乎150
【案例7】江小白：生活很简单152
【案例8】红星二锅头：没有酒，说不好故事155